【成功事例から学ぶ経営戦略】SDGs(持続可能な開発目標)に取り組む企業のPR方法!

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SDGs(持続可能な開発目標)が、多くの企業において積極的に取組まれています。
企業の広報担当者・販促担当者・店舗経営者にとっても、自社のSDGsの取組みを広報やPR活動に取り入れて、顧客に向けて情報発信していくことは、これからのビジネスを成功に導くマーケティングに非常に意味があることです。
そこで今回は、SDGsを取り入れたあとのPR方法・社外へ周知させる方法や発信するメリット、成功事例などについての情報を紹介します。

【目次】
1.SDGs(持続可能な開発目標)とは
2.SDGsを取り入れたあとのPR方法・社外へ周知させる方法
3.SDGsPR活動のメリット
4.PR活動の成功事例
5.まとめ

SDGs(持続可能な開発目標)とは

SDGs(持続可能な開発目標)とは「Sustainable Development Goals」の略称で、社会、経済、環境の3側面から捉えた17のゴールを解決しながら、持続可能でよりよい世界を目指す国際目標です。

 

単語という視点でみても、「SDGs」は日本においてここ数年、マスメディアや国・地域でよく使われ、現在は日常的に使われる言葉として定着しています。

 

多くの企業は、SDGs の17のゴールのいくつかのテーマに関連するビジネスを事業として営んでいることが多く、SDGsに賛同して課題解決に取り組む企業が増えています。

 

企業の広報・販促・経営にとっても、環境問題や社会問題の改善に積極的に取り組むSDGsの施策は、プラスに働きます。

 

SDGsを取り入れたあとのPR方法・社外へ周知させる方法

SDGsは話題性があり、メディアでも注目され、テーマとして取り上げられることが多くなっています。企業でのSDGsの取組みをどのような方法で顧客に向けて情報発信していくかという施策は、広報担当者・販促担当者・店舗経営者にとって興味のある課題でしょう。この章では現在みられる4つの方法を紹介しましょう。

 

企業コンテンツのコンセプトにSDGsを採用する

企業ホームページやオウンドサイトのコンセプトに自社のビジョン・経営方針や事業内容にマッチしたSDGsを強く打ち出している企業が数多くみられます。

 

企業ホームページやオウンドサイトにSDGsの取組みをユーザーにアピールするように表示することは、後述の「SDGsPR活動メリット」を強化するのに役立ちます。
たとえば、企業ホームページやオウンドサイトの最初のページの多くのスペースに、自社のSDGsの取組みを印象的なイメージ画像とともに表示している事例がみられます。

企業ホームページやオウンドサイトの具体例:日本ガイシ

 

広告のテーマにSDGsを取り入れる方法

テレビコマーシャルや新聞紙上の企業広告、インストアメディア(店頭POP、店内ポスターなど)の表示の中にSDGsをコンセプトにしたテーマを採用して、「SDGsPR活動メリット」を強化するマーケティング戦略をとるケースが増えてきました。

企業コマーシャルの事例:旭化成企業CM「水に光を。」編

 

また、近年拡大している「YouTube」などにチャンネルを設置して、SDGsをテーマにした動画を発信している事例もあります。

YouTubeの活用事例:パナソニック

 

 

SDGsイベント・プロジェクトへの参加・協賛

SDGsのイベント・プロジェクトに参加・協賛することで、企業でのSDGsの取組みをアピールしていく方法があります。SDGsは、近年注目のテーマであり、数多くのイベント・プロジェクトが開催されています。

 

イベント・プロジェクトへの参加・協賛は、企業の知名度やブランドイメージを向上させるだけでなく、コミュニケーションを通して、官民のつながりや企業間の人脈づくりにも役立ちます。

SDGsのイベント・プロジェクト

地方創生SDGs官民連携プラットフォーム

SDGsクリエイティブアワード

 

ジャパンSDGsアワードなどへのノミネート

SDGsは、国・地域・企業あげての取組みであり、表彰制度などが出てきています。
たとえば、「ジャパンSDGsアワード」は、外務省が主体となり内閣総理大臣がSDGs推進本部長を務める大きな表彰制度です。

 

企業で実施しているSDGsの取組みを表彰制度にノミネートすることで、知名度やブランドイメージを高めることができます。表彰制度は注目度が高く、広く市場にPRが可能となるのです。

参照:ジャパンSDGsアワード

SDGsPR活動のメリット

SDGsPR活動には、企業がSDGsに積極的に取り組んでいるという事実を広く情報発信できるメリットがあります。SDGsに取組んでいる企業であるという事実は多くの点でプラス効果を生み出します。

 

SDGsにおいて、企業が社会、経済、環境などの課題を解決していく姿勢は、SDGsの重要性が広く市場に認識されている現状において高く評価されるでしょう。
SDGsPR活動によって企業の取組みを拡散することで、ブランディングを高め、新規顧客を獲得することができるでしょう。
また、事業を展開する場面や投資家の印象にもプラスに働くでしょう。
さらに、SDGsの取組みから新規事業へと発展する可能性も秘めています。

PR活動の成功事例

この章ではSDGs(持続可能な開発目標)に取り組む企業のPR活動の成功事例を紹介します。

 

旭化成

旭化成のSDGsで印象深いのは何といってもTVコマーシャルでしょう。「何億光年輝く星にも寿命があると・・・」という曲に合わせて流れるコマーシャルは認知度が非常に高いはずです。ホームページをみても、コンセプトの中心として、「SUSTAINABILITY」が掲げられています。

 

日本ガイシ

日本ガイシは、株式会社宣伝会議が運営する「SDGs未来会議」プロジェクトに協賛しPR活動に活かしています。また、ホームページをみると、目次の第一項目に「NGK's SDGs」と記載され、コンセプトの中心にSDGsがあるのが分かります。

 

みんな電力株式会社

みんな電力株式会社は、「第4回ジャパンSDGsアワード」にノミネートし、青森県で風力発電した再生可能エネルギー電力を神奈川県横浜市の15の事業者に供給する地域連携などが評価され、みごとにSDGs推進本部長(内閣総理大臣)賞を受賞しました。

まとめ

SDGsの社会、経済、環境の3側面から捉えた17のゴールを解決しながら、持続可能でよりよい世界を目指す考え方は、日本だけでなく世界中で共通の課題であり、今最も注目されているテーマであるといえるでしょう。
自社のSDGsの取組みを広報やPR活動に取り入れて、顧客に向けて情報発信していくことは、ビジネス上でも非常に重要なマーケティング戦略になります。
自社のビジョン・経営方針や事業内容にマッチしたSDGsの取組みを積極的にPRしてみてはいかがでしょうか。

 
 

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