与えたい印象別 配色のポイント8選

チラシやHPなどのデザインをする際、色の効果のツボを押さえることで、相手に与える印象は大きく変わります。

色の効果の基本については、「色が持つイメージや心理的効果を広告やチラシのデザインに活かしてみよう」で紹介させていただきました。

 

今回は色の組み合わせ、つまり「配色」によってどのような印象を持たれるかを、事例を基にお伝えします。

 

【目次】
各色が持つイメージ
1.信頼感のある配色
2.女性向けのやわらかい配色
3.キッズ向けのカラフルな配色
4.素朴でナチュラルな配色
5.落ち着いた和の配色
6.男性向けのクールな配色
7.シンプルでおしゃれな配色
8.上品でフォーマルな配色
配色の番外編
まとめ

・各色が持つイメージ

配色をお伝えする前に、それぞれの色が持つイメージの基本をおさらいしましょう。

 

 

それぞれの個別の色の意味は上記の通りです。

 

今回は、配色に注目し、「信頼感のある配色」「女性向けのやわらかい配色」「キッズ向けのカラフル配色」「素朴でナチュラルな配色」「落ち着いた和の配色」「男性向けのクールな配色」「シンプルでおしゃれな配色」「上品でフォーマルな配色」の8つの配色ポイントをお伝えします。

1.信頼感のある配色

Point① ベースは明るい色
Point② 寒色系を使う
Point③ 鮮やかさを抑える

 

▼サンプルイメージ

 

 

ベースを白に近い色にすると、クリーンで誠実な印象を与えられます。寒色系の色は冷静さや知性を感じさせ、青や紺などの濃い色は冷静沈着で安定感、水色などの淡い色は清潔感や爽やかさをイメージさせます。

2.女性向けのやわらかい配色

Point① ベースは明るい色
Point② 淡い色を使う
Point③ アクセントは濃色

 

▼サンプルイメージ

 

 

女性向けの広告でよく使われるピンクですが、ショッキングピンクだと元気で派手な印象に、淡いピンクを選ぶとふんわりやわらかい印象になります。淡い色だけではなく、アクセントカラーには濃い色を使って引き締めます。

3.キッズ向けのカラフルな配色

Point① たくさんの色を少しずつ散りばめる
Point② 鮮やかさをやや抑える
Point③ 背景や本文は単色で

 

▼サンプルイメージ

 

 

色を散りばめる時は、なるべくたくさんの色を少しずつ使います。原色ばかりだとチカチカしてしまうので、鮮やかさを抑えると全体のトーンがまとまります。その分、背景や本文はカラフルにせずスッキリとまとめます。

4.素朴でナチュラルな配色

Point① 鮮やかさを抑える
Point② 曖昧な色を使う
Point③ 近い色を混在させる

 

▼サンプルイメージ

 

 

自然やエコがテーマであれば、白よりもベージュ、黒よりも焦げ茶色などを使ってみます。はっきりしない素朴な色合い、自然界にあるような曖昧な中間色を取り入れます。ややくすんだ色合いを選ぶとオシャレに見えます。

5.落ち着いた和の配色

Point① 鮮やかさを抑える
Point② グラデーションを使う
Point③ 濃い色で引き締める

 

▼サンプルイメージ

 

 

鮮やかさを抑えた褐色やベージュなどを使うと上品にまとまります。近い色や同系色などを用いて、色の変化がほんのりわかる程度のグラデーションにすると、和の落ち着きが醸し出されます。濃い色を使うと全体が引き締まります。

6.男性向けのクールな配色

Point① ベースはモノクロ
Point② 色数は少なく
Point③ 濃淡はハッキリ

 

▼サンプルイメージ

 

 

全体に使う色を3~4色に抑えるとセンス良くまとまります。色の濃さがはっきり分かれていると、めりはりの利いたクールなイメージになります。モノクロで格好よく仕上げたり、白とブルー系を使って爽やかに仕上げたりもできます。

7.シンプルでおしゃれな配色

Point① 色数は少なく
Point② ベースは中間色で
Point③ アクセントは派手色に

 

▼サンプルイメージ

 

数を少なくする事で、色の情報が削ぎ落とされ、言葉や形などの内容をよりシンプルに伝える事ができます。ベースカラーには鮮やかさを抑えた中間色を使うと、ナチュラルでオシャレなイメージになります。

8.上品でフォーマルな配色

Point① 鮮やかさを抑える
Point② 色数は少なく
Point③ グラデーションを使う

 

▼サンプルイメージ

 

 

主張しない色を使う事で、控えめで真面目な印象が残ります。文字色は読みやすさを重視した黒がオススメ。また、うすくグラデーションをかけると高級感が増します。アクセントカラーも色を絞ると落ち着いた雰囲気を保てます。

配色の番外編

ここでは、特に「人目を引くが注意が必要な配色」を2つご紹介します。

 

「黄色と黒」
とても目立つ組み合わせですが、立ち入り禁止などの注意を促すときに使用する色でもあり、使い方には注意が必要です。

 

「赤と黄色」
とても目を引く色です。「大特価」や「セール」などに使うとパッと目を引きます。「赤」「黒」「黄色」は、メッセージを目立たせるために良く使われる、効果的な組み合わせです。しかし、配分や内容によってはマイナスの印象を与えることがあるので、「赤」「黒」「黄色」の使い方は注意しましょう。

まとめ

カラフルでポップな元気あふれるデザインをしたい場合は別ですが、見せたい印象が決まっているときの配色は、メインカラー1つとサブカラーを1~2つまでに抑え、計3つ以内で考えましょう。「どういう印象を持たせるか」という目的に合わせて配色を決めることが重要です。

 

配色の基本カラーを決めたら、ロゴ、広告、カタログ、ホームページなど、全てのその配色ベースにのっとって制作しましょう。「こういう会社なんだろうな」という印象を持ってもらうためには、全体のトーンの統一が重要です。

 

どう見せるか、どう印象付けるかが決まったら、上記の配色見本を参考にして、基本カラーを決めてみてはいかがでしょうか。

 

 

 
 

■おすすめの関連コラム

  1. 色が持つイメージや心理的効果を
    広告やチラシのデザインに活かしてみよう

    私たちの日常生活には、たくさんの色が溢れています。それぞれの色には特有のイメージや心理的効果があ...
  2. かっこいい広告デザインを目指すな。
    「40-40-20」の法則の大切さとは

    デザイナーに頼んだDMやチラシが、とてもかっこいい出来で「これならきっとお客様が大勢来てくれる!...
  3. 世代ごとの特徴を押さえて、消費のツボを見定めよう

    バブル世代やさとり(ゆとり)世代などといった、大まかな世代カテゴリーがある事は、みなさんご存知だ...
  4. マーケティング4.0の時代へ。売り方の方針を考える

    マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが2017年ごろから提唱している「マーケティング4.0...
  5. いまこそ重要。脳に響く紙メディア広告の活用方法

    「もう紙メディアの広告は古い」と思われる方も多いでしょう。しかし本当にそうでしょうか。...
  6. 広告・集客効果がアップする心理術7選

    集客効果を高めるために、特に重要な7つの心理術を集めました。広告や販売促進の企画をする際に、これ...
  7. 【初級編】広告の費用対効果に関する考え方
    広告は徹底して2種類の「CPA」で選べ

    広告の手法はWEB、紙媒体、TVCM、看板、チラシなど、選択肢が多すぎて悩んでしまったご経験はご...
  8. 「PASONAの法則」
    売れる広告作成に使える基本法則①

    チラシの内容を考える際に、どのように進めればいいのか悩んだことはありませんか?広告作成にも様々な...
  9. レスポンス広告を学びたい方におススメの7冊

    レスポンス広告による集客・販促技術を学ぶのにおススメの本をご紹介します。必ず役に立つと思いますの...
  10. AIDMAとAIDAの使い分け

    消費者が広告を見てからものを買うまでのプロセスとして有名な「AIDMAの法則」。それによく似た「...
  11. セールスコピーは、
    「顧客利益」から始めなければ伝わらない

    人が1つの広告に関心を向ける時間は1秒あるかないか。短い時間であなたの商品の良さを知ってもらうた...
  12. イメージ広告とレスポンス広告を使い分けて売上アップ

    お店の認知度・評判を上げるために、かっこいい広告、おしゃれな広告を作りたいと思ったことはありませ...
  13. 具体的な販売促進に動く前に
    考えなくてはいけないこととは?

    販売促進とはなんでしょうか?まずは定義を整理しましょう。...

PAGE NAVI

The following two tabs change content below.
川上辰夫
株式会社地域新聞社マーケティング部 「販促の大学」の企画責任者。 2011年に入社し、広告の営業として千葉県柏市内を担当。 2015年に発足した広告効果プロジェクトを通して、社内の広告力提案向上のための社員向け勉強会を企画。そのプロジェクトでの経験を生かし、「販促の大学」の立ち上げを行った。

続きを読む
セミナー開催情報
働き方改革関連法の対策セミナー
日程:2018年8月28日(火)
時間:15時~17時
定員:30名
ついに「働き方改革関連法」が6月末に成立しました。対策を怠ると、自社にどのような不利益がまっているかご存知でしょうか。「社員の流出」「未払い残業代請求の増加」「残業時間を超えた場合の罰則」など、1~2年後に迫った法律の施行までに対策をしていないと、会社の存亡に関わる可能性もあります。そこで今回は、働き方改革関連法案の対策と、いまから準備すべきことを、人事評価のプロの視点で株式会社あしたチームよりご説明いたします。
  • 「費用対効果の目安表」でクーポン回収数の目安を知ろう
    チラシや情報誌などにクーポンを付けたが、何枚回収できれば費用対効果が出たといえるのかがいまいち分からない…そんなことはありませんか?広告費やクーポンの回収目標を考える時に使える「費用対効果の目安表」を作成しましたので、目標設定の指標としてご活用ください。
  • 【WEBマーケティング】モバイルファースト(スマホ対…
    電車に乗れば、7人掛けの席で5人はスマホを見ています。 7割以上がスマホユーザーということですね。 あなたのサイトはスマホに対応していますか?
  • 店舗周辺からご近所の新規顧客 集客方法
    店舗商売の基本は、近隣のお客様を集めること。「近くにあるから」という理由だけでリピーターになってくれる、近所の方を逃してはいけません。売上の多くを支えてくれる店舗近隣の新規顧客を獲得し、リピーター化するための手法を、まとめて紹介します。
  • ご近所集客に使える
    戸別配布型のフリーペーパー…
    地域密着で商売をされているお店にとって、ご近所への広告活動は、リピーターを増やすためにもとても重要です。そこで今回は、関西(大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県)で発行されている「戸別配布型」のフリーペーパーをご紹介します。お店周辺の生活者に広告が出せるメディアを使って、ご近所集客を成功させましょう。
  • すぐに使えるキャッチコピーのテンプレート
    「…
    広告を考える際、キャッチコピーが、なかなか思いつかなくて困ったことはありませんか?大事な商品やサービスのアピールを考えることが苦手な方必見!場面や状況に合わせて使えるキャッチコピーのテンプレートをご用意しました。「学ぶは真似ぶ」です。
続きを読む
チラシのお届け方法をお探しの方へ
集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お問い合わせ 閉じる
PAGE TOP