儲かっている会社の広告宣伝費って、売上の何%?(広告宣伝の手段編)

皆さんは広告宣伝費の予算を効率よく立てていますか。

そして広告宣伝費の使い方を知っていますか。

 

儲かっている会社の広告宣伝費って、売上の何%?」では、広告宣伝費の予算の立て方について、各業種・業界の一般的な売上に対する広告宣伝費の割合を参考にしながら予算を立てる方法の有効性についてお話ししました。

 

今回は「儲かっている会社の広告宣伝費って、売上の何%?」の広告宣伝の手段編として、広告宣伝費の使い方についてご説明します。

広告宣伝費の予算の立て方とは?

広告にかける費用が潤沢にある会社では、ある程度までは予算の枠を考えることなく使うことができるかもしれませんが、それでもただお金をかければ効果が出る、というものではありません。

 

また、広告宣伝費を多くかけたはいいが、思うような結果が出なかった、というケースも少なくないでしょう。

 

会社経営においては、広告宣伝費以外にも、人件費、事務所家賃、光熱費、交通費などを予算立てしなければならず、売上額と他の予算との兼ね合いを考えながら出せる予算の中で、最大の効果をあげることが求められます。

 

 

広告宣伝費は、自社の商品・サービスの売上を上げるために必要不可欠なコストです。

しかし売上があまり上がっていないような状況では、広告宣伝に莫大な予算を割くことはできません。

 

その意味で広告宣伝費の予算は、上手くコントロールして立てる必要があります。

 

 

予算を決める方法はいくつかありますが、そのひとつが「売上×一定の割合=広告宣伝費」という考え方です。

 

予算を決める参考として、自社が属する業界の一般的な売上に対する広告宣伝費の割合を参考にしながら作成する方法をおすすめします。

 

 

【参考:各業種、業態の売上に対する広告宣伝費の割合一覧】
外食・関連サービス 5%
化粧品・健康食品会社 10%
不動産 4%
教育 3%
通販・サービス業 15~20%
化粧品業 10%
流通業 1~3%
自動車業界 1~2%
飲料業界 5%
金融業界 1~5%

 

詳しくはこちらの記事をご覧ください。

 

前回記事:儲かっている会社の広告宣伝費って、売上の何%?

広告宣伝費の使い方

それでは広告宣伝費の使い方についてお話しします。

 

一般に宣伝を行うといえば、新聞広告やテレビ CM、 ラジオ CMといったように、広告料を支払って宣伝してもらう有料の媒体が一般的です。

 

 

紙媒体には新聞の全国紙や地方紙、業界紙をはじめ、地域に密着したフリーペーパーや大小さまざまな雑誌への広告掲載があります。

 

街角で配るチラシやポスティングで使用されるチラシも、根強い人気のある有料広告媒体です。

 

 

またインターネットの普及により、リスティング広告、バナー広告などのインターネット広告や楽天、アマゾンなどのオンラインマーケットへの出店、ホームページへのSEO対策なども有効な手段になっています。

 

近年では、昔からある媒体よりもインターネットに予算をかける割合が高くなっており、そのコストも年々大きくなっていて、売上への貢献度も高まっています。

 

広告宣伝は、実施する状況と目的、コストなどによって方法が変わります。さまざまな広告手段を理解しながら、上手に選択して、費用対効果の高い広告宣伝を展開しましょう。

まとめ

◆広告宣伝費の最も簡単な決め方は、「売上×一定の割合=広告宣伝費」
広告宣伝費の売上に対する一定の割合(%)は業種・業態によって異なるので、業種・業態の平均値を参考に自社の割合を決めましょう

 

◆広告は新聞広告やテレビ CM、 ラジオ CM、大小さまざまな雑誌への広告掲載、チラシ配布などがある

 

◆近年ではインターネット広告や楽天、アマゾンなどのオンラインマーケットへの出店、ホームページへのSEO対策なども有効な手段

 

◆広告宣伝は、実施する状況と目的やコストなどによって方法が変わるので、費用対効果の高い広告宣伝を選択することが重要

 
 

■おすすめの関連コラム

  1. 2018年10月の販促計画を立てるときのポイント

    10月は爽やかで過ごしやすい日も増え、運動や味覚狩りなどにぴったりの月。中旬から下旬にかけては、...
  2. 2018年9月の販促計画を立てるときのポイント

    朝晩の気温が下がり始め、徐々に過ごしやすくなる時季です。「食欲の秋」といわれるように、食欲の回復...
  3. 2018年8月の販促計画を立てるときのポイント

    8月には夏休みがあり、家族で行動するイベントが多い月。俗にニッパチといわれ、消費が落ち込む時期と...
  4. 2018年7月の販促計画を立てるときのポイント

    7月は学校の夏休みが始まり、レジャー需要が高まる季節。また、総務省統計局の調査によると「家具・家...
  5. 儲かっている会社の広告宣伝費って、売上の何%?(ストーリー性のある広告戦略編)

    「儲かっている会社の広告宣伝費って、売上の何%?」(https://hansokunodaiga...
  6. 2018年6月の販促計画を立てる時のポイント

    6月は梅雨入りを迎え、気候の寒暖差と多湿で体調を崩しやすい時季です。防カビや除湿、健康関連商品に...
  7. 2018年5月の販促計画を立てる時のポイント

    5月はゴールデンウィークで娯楽需要が高まる月。 また、総務省統計局の調査によると、「被服及...
  8. 2018年4月の販促計画を立てる時のポイント

    4月は入園・入学、入社、異動など、新生活が始まる月。 また、総務省統計局の調査によると、交...
  9. 2018年3月の販促計画を立てる時のポイント

    3月は学年末、年度末の節目の時期。学生は新学期の準備、社会人も異動に伴う転勤など、新生活の準備で...
  10. 2018年2月の販促計画を立てる時のポイント

    寒さがピークを迎える2月。しかし、立春の頃から徐々に春の気配が感じられるようになります。節分の豆...
  11. 2018年1月の販促計画を立てる時のポイント

    1月は新年を迎え、家族がそろっておめでたい気分に包まれる月です。世代を超えて家族が集まるので、大...
  12. 2017年12月の販促計画を立てる時のポイント

    12月は年間を通して最も昼が短い時期。寒さもいよいよ本格的になります。冬のボーナスが支給され、お...
  13. 2017年11月の販促計画を立てる時のポイント

    11月は秋の行楽シーズンもピークを迎え、レジャー需要が一段と高まる時季。過ごしやすい気候に加え、...
  14. 2017年10月の販促計画を立てる時のポイント

    暑さが和らぎ、衣替えの時季を迎える10月。飲食店では温かいメニューが求められるようになり、新メニ...
  15. 年間販促計画の立て方が簡単に!販促カレンダーテンプレート2019年版

    販促効果をアップされるには、計画的に準備をすすめることが大切。 常に1年先の販売計画を立て...
  16. 2017年9月の販促計画を立てる時のポイント

    朝晩の気温が下がり始め、徐々に過ごしやすくなる時季です。また、「食欲の秋」といわれるように、食欲...
  17. 2017年8月の販促計画を立てる時のポイント

    8月には夏休みがあり、家族で行動するイベントが多い月。俗にニッパチといわれ、消費が落ち込む時期と...
  18. 2017年7月の販促計画を立てるときのポイント

    7月は学校の夏休みが始まり、レジャー需要が高まる季節。梅雨明け後は外出する機会が増えるので、アク...
  19. クーポン回収数を「費用対効果の目安表」を使って効果測定してみよう!

    チラシや情報誌などにクーポンを付けたが、何枚回収できれば費用対効果が出たといえるのかがいまいち分...
  20. 2017年6月の販促計画を立てる時のポイント

    梅雨入りを迎え、気候の寒暖差と多湿で体調を崩しやすい時季です。防カビや除湿、健康関連商品に関心が...
  21. 2017年5月の販促計画を立てる時のポイント

    ゴールデンウィークから始まる5月は、イベントやレジャーで使い過ぎた家計が気になる月です。また、新...
  22. 2017年4月の販促計画を立てる時のポイント

    4月は入園、入学、入社、部署異動など、新生活が始まる月。また、総務省統計局の調査によると、教育費...
  23. 2017年3月の販促計画を立てる時のポイント

    3月は学年末、年度末の節目の時期。学生は新学期の準備、社会人も異動に伴う転勤など、新生活の準備で...
  24. 業種別・業界別広告宣伝費(販促費)の売上比率・割合の平均

    広告宣伝予算(販促費予算)を立てていますか。広告宣伝費の予算の立て方がわからず、むやみやたらにあ...
  25. 儲かっている会社の、年間販促スケジュールの立て方

    販促をしていますか?そう質問を投げかける、と大なり小なり「している」と回答される方が多いと思いま...

PAGE NAVI

The following two tabs change content below.
金村 勇秀
株式会社ベストエフォートマーケティング 代表取締役。 東京理科大学大学院卒業後、外資系企業にてマーケティング職、国内・海外営業職に従事。2011年4月に株式会社ベストエフォートマーケティング代表取締役就任。 “WEBを起点としてビジネスを発展させる”をキーワードに、WEBサイト制作、WEBマーケティング、営業コストを抑えて売り上げを上げていく効率的なマーケティング手法、営業手法などを提案。海外のグローバル企業、上場企業、中小企業、ベンチャー企業等200社以上の企業の営業マーケティング支援実績。 2018年2月美容室2店舗を運営する株式会社HARU 代表取締役および船橋店責任者に就任。ホームページ:https://besteffortmarketing.co.jp/ 株式会社HARUホームページ:https://bh-haru.com/ 株式会社HARU船橋店ホームページ:https://bh-haru.com/funabashi/ Facebook : https://www.facebook.com/yushukanemura

続きを読む
  • 中小企業のためのブランド戦略とは
    「ブランドって何?」と問われたときに、明確に答えられる人はどれだけいるのでしょうか。「ブランド」という言葉は誰でも聞いたことがあるはずですが、私は言葉だけが一人歩きしてしまっているように感じています。このサイトをご覧の皆様がブランドに関する正しい知識を持ち、ビジネスの発展に役立てていただけるよう、解説をさせていただきます。
  • お客様に思いが伝わるチラシ作成の秘訣
    皆さんは、チラシの集客にどのようなイメージをお持ちですか? 「効果がない」「作成費用・時間のムダ」と感じている方も多いかと思います。 確かに、明確なターゲット層を定めることもなく、ただなんとなく「見栄えがいい」チラシを配布しているだけでは効果は上がりません。 では、どのようなチラシを配布すれば集客につながるのでしょうか?  具体的に例を挙げて説明しましょう。
  • 販促のプロに聞く!セールスコピーのヒント
    ~ス…
    チラシやダイレクトメールを見た人に、購入や来店などの意欲を持ってもらうために使われるセールスコピー。 限られたスペースの中で、読み手の興味を惹く文章を用意できるどうかが重要です。興味を持ってもらうことで、次のアクションにつながります。商品の良さを伝えるよりも、読み手にとってその商品がどれだけ価値あるものなのかを簡潔に伝えることが大切です。販売・制作・お客様の販促支援と幅広い業務を担う、いわば“販促のプロ”が考えたセールスコピーをご紹介します。
  • チラシ効果向上に大切な「サイズ」と「紙質」の選び方
    ちょっとの工夫で差別化し、今まで以上に見てもらえるチラシを作ってみませんか。
  • お客様を引き寄せるてがきチラシとは?
    あなたは手紙をもらった事がありますか?感謝の手紙、ラブレターなど・・・その時にどんな感情が湧いてきましたか?てがきチラシは大切なお客様に心を込めて手紙を書くのと同じくらいの心構えと準備が必要です。では、どんな準備が必要なのでしょうか?
続きを読む
チラシのお届け方法をお探しの方へ
集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お役立ち資料 開くお役立ち資料 閉じる
PAGE TOP