折込チラシ・フライヤーにおすすめのサイズと紙質は?効果別の選び方で『見てもらえる』チラシに! | 販促の大学で広告・マーケティング・経営を学ぶ

折込チラシ・フライヤーにおすすめのサイズと紙質は?効果別の選び方で『見てもらえる』チラシに!

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折込チラシやフライヤーを作るとき、きちんと「サイズ」と「紙質」について考えていますか?

安いからという理由だけで、B4サイズで50kg前後のコート紙を選んではいませんか?

多くの人と同じような紙を選んでいるのであれば、あなたのチラシはその中に埋もれてしまう可能性があります。

 

実は、チラシは少し工夫するだけで差別化ができます。

「サイズ」や「紙質」に気を配ることで、今まで以上に見てもらえるチラシを作ってみませんか。

選び方の基本は、チラシの「目的」に合わせることです。

どんな場面で何を選べばいいのかをご紹介します。

 

【目次】

1.サイズの選び方

2.紙質の選び方

3.サイズや紙質を選ぶ際の3つのポイント

4.まとめ

サイズの選び方

 まずはサイズの選び方について。

 

代表的なものは、以下の通りです。

 

・AサイズのA3、A4、A5

・BサイズのB3、B4、B5

 

一般的に流通量が多いのは「B4」サイズ。

B4サイズは新聞折込にぴったりのサイズとして普及しました。

その結果、B4を印刷する機械が増えて印刷料金が安くなったことも、普及を加速させた要因と言われています。

 

ただし流通量が多い分、他のチラシに埋もれてしまう可能性は高いです。

しかし製作コストは安く済むので、初めてチラシを作るときはB4を選ぶことをおすすめします。

以下、一般的なB4サイズと比較しながら、他のサイズがどんな用途に適しているかを考えてみます。

 

「B3」

B4サイズの倍。

タブロイド判の新聞を見開いたほどの大きさです。

 

手に取って開いてもらえれば、大きなインパクトを残せます。

大きなセールのときなど、たくさんの商品を載せたい場合に有効です。

そのサイズで注目を引いた上で、さらに中身も読んでもらうためには、レイアウトにも気を配りましょう。

こちらの記事「チラシのデザインを考える時に使える4つのコツとは?」では、目線の動きや色彩などについて具体的なコツを紹介しています。

 

「A4」

B4よりも一回り小さいですが、レイアウトの工夫次第ではほとんど変わらない情報量を伝えられます。

B4サイズのチラシが多い中、あえてA4にすることにより、目に留まる確率が上がります。

棚やファイルにしまいやすいサイズなので、厚紙にすればさらに保存性が上がるでしょう。

お弁当やお酒の宅配カタログ、法律や水回りなどのトラブル解決サービスの案内などに向いています。

すぐには使われなくても、いざというときに見てもらえるように工夫をしたい場合に最適です。

A4だけでは商品紹介数や情報が足りない場合は「A3」にして、カタログのページのような見せ方をするといいでしょう。

 

「A5」「B5」

A5はA4の半分、B5はB4の半分のサイズ。

 

小さいため持ち運びに便利です。

載せられる情報量は少ないですが、思い切って価格の割引やキャンペーン情報に内容を絞り、「チラシをご持参の方は500円引き」というような文言を目立たせると良いでしょう。

全ての情報を伝えるのではなく、

商品やサービスを1、2点に絞って宣伝したいときに効果的です。

 

目立つ広告デザインの作り方や、よりお得感を出す文言の選び方は「「めりこの法則」を意識して、広告効果を高めよう!~効果の出る広告デザインのポイント【無料DL】~」という記事でも紹介しています。

 

 

紙質の選び方

チラシに使われる紙質は、大きく分けて3つ。

 

・上質紙 → 普通の紙(プリント用紙のような紙)

・コート紙 → ツヤ(光沢)のある紙

・マットコート紙 → マットな紙(ツヤ感がコート紙より少なく、上質紙よりは多い)

 

「上質紙」

プリント用紙などに使われるタイプで、「ペンで書き込みやすい」という特徴があります。

はがきやFAXの返信欄を設けやすいので、お申し込みを促すキャンペーンなどに向いています。

商品サンプル請求や、会員情報を増やしたいときに使いましょう。

難点は、インクが染み込むため、色が暗くなりがちなことです。

食品の写真をおいしそうに見せるのは難しいので、飲食店のチラシにはあまり向かないでしょう。

 

チラシ経由で申し込みや問い合わせなどを獲得するための効果的な考え方については、「チラシ配布・ポスティングの反響(効果)を上げる6つのコツとは?」という記事も参考にしてみてください。

 

「コート紙」

ツヤが強い紙で、「写真映えする」という特徴があります。

写真をきれいに見せることが重要な「飲食店」「美容室」などのチラシに向いています。

清潔感やきれいなブランドイメージを伝えたいときもコート紙を使いましょう。

 

ただし、コート紙は薄いもの(コート53kg以下)を使うと、よく見かける「安売りチラシ」感が強くなります。

高級商材を扱う場合は、安っぽい印象はマイナスになるので、厚い紙(コート90kg以上)を選ぶようにしましょう。

難点は、ツヤが強い分、書き込みがしにくいことです。

情報を一方的に伝えるときに向いています。

 

色彩は印象を大きく左右しますが、「色の持つイメージが与える効果と心理的効果のあるチラシデザインとは」という記事では色の例を挙げながら心理的効果を詳しく解説しています。

 

「マットコート紙」

上質紙とコート紙両方の特徴を持ち合わせた紙です。

コート紙ほどではないですが、写真もある程度明るく再現できます。

上質紙ほどではありませんが、書き込みも問題ありません。

写真をきれいに見せたいし、返信欄や申し込み欄も付けたい!という場合に適しています。

 

 

サイズや紙質を選ぶ際の3つのポイント

折込チラシやフライヤーのサイズや紙質を選ぶ際は、目的やライバル店、費用などを考えて最適なものを選ぶことが大切です。それぞれ順番に解説します。

 

◆目的に合うものを選ぶ

サイズや紙質は、プロモーションの内容に合わせて選ぶようにしましょう。

先述の通り、トラブル解決系は保存もしやすい「A4」が、持ち運び用には「A5」「B5」が適しています。

紙質についても、記入欄を設けるなら上質紙が、写真をきれいに見せたいならコート紙が適しています。

 

このように、販促や集客といった成果に結びつけるためには、ただ安いからという理由だけでなく、顧客に響きやすいものを選ぶことが大切です。

費用が多少高くても、用途にマッチするものを選んだ方が、結果的に望んだとおりの効果を発揮する可能性が高くなります。

 

◆競合と比較する

ライバル店の折込チラシやフライヤーを参考にするのも有効です。

 

折込チラシやフライヤーは、さまざまな企業が配布しています。

自社の作り方が他社と同じようであれば、数多くの折込チラシやフライヤーの中に埋もれてしまい、消費者に読んでもらえない可能性があります。

自社をアピールするためには、サイズ、紙質、デザイン、内容などを他社と差別化しなければなりません。

そのためには他社の折込チラシやフライヤーと自社のものを比較しながら、消費者に読んでもらえるものを作ることが大切なのです。

 

ライバル店と比較することは、アイデアを考える際にも役立ちます。

折込チラシやフライヤーは、集客や販促が目的なので、消費者の興味を引きつけるためのさまざまな工夫が施されています。

また、中には読んでもいまいち魅力が伝わってこないものもあるでしょう。

このように他社と比較をすれば、どのようなパターンが良く、どのようなパターンが悪いのかを分析することができます。

サイズや紙質はもちろん、デザインや文言、イラストや写真なども参考にしてみましょう。

 

◆費用対効果を意識する

費用と効果とのバランスも意識しましょう。

 

先述の通り、印刷料金が安いのはB4です。

紙質については印刷会社の仕入れ状況や厚さ、種類によって異なりますが、安い順に上質紙、コート紙、マットコート紙となります。

 

価格を抑えることを重視するのであれば安いものを利用すれば良いということになりますが、折込チラシやフライヤーは、紙質やサイズによって消費者の印象も機能も大きく変わります。

費用と販促効果を比較しながら、費用に対して十分な成果が期待できるかどうかを検討して選択しましょう。

まとめ

折込チラシやフライヤーの「サイズ」「紙質」を選ぶ際は、とにかく配る目的やキャンペーン内容に合わせることが大切です。

 

◆目的別、サイズの選び方

・目立たせたいなら、「B4以外」。

・保存してもらいたいなら、「A4」か「A5」。できれば厚紙。

・クーポンを持ってきてもらいたいなら「B5」「A5」「はがきサイズ」。

 

◆目的別、紙質の選び方

・返信欄や申し込み欄が必要なら「上質紙」

・写真をきれいに見せたいなら「コート紙」

・写真をきれいに見せたいだけでなく、申し込み欄なども設けたいなら「マットコート紙」

 

ちょっとした工夫で他店と差別化でき、反応率も上がります。

このように奥深いのがチラシで、費用対効果を高めるにはコツを理解しておくことが欠かせないでしょう。

 
 

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川上辰夫
株式会社地域新聞社マーケティング部 「販促の大学」の企画責任者。 2011年に入社し、広告の営業として千葉県柏市内を担当。 2015年に発足した広告効果プロジェクトを通して、社内の広告力提案向上のための社員向け勉強会を企画。そのプロジェクトでの経験を生かし、「販促の大学」の立ち上げを行った。

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