チラシ効果向上に大切な「サイズ」と「紙質」の選び方

公開

チラシを作るとき、きちんと「サイズ」と「紙質」について考えていますか?安いからという理由だけで、B4サイズで50kg前後のコート紙を選んでいるのではありませんか。

 

多くの人と同じような紙を選んでいるのであれば、あなたのチラシはその中に埋もれてしまうということを意味します。ちょっとの工夫で差別化し、今まで以上に見てもらえるチラシを作ってみませんか。

 

「サイズ」や「紙質」の選び方の基本は、チラシの「目的」によります。

 

どんな場面でどれを選べばいいのかを、ご紹介します。

 

【目次】
1.サイズの選び方
2.紙質の選び方
3.【まとめ】

サイズの選び方

 まずはサイズの選び方について。

 

代表的なのは、

AサイズのA3、A4、A5

BサイズのB3、B4、B5

 

一般的に流通量が多いのは「B4」サイズ。

これは新聞折込にぴったりのサイズとして普及しました。その結果B4を印刷する機械が増え、その分印刷コストが安くなったことも、さらに普及した要因と言われています。

 

流通量が多い分、他のチラシに埋もれてしまう可能性は高いです。

しかし、コストは安く済むので、初めてチラシを作るときはB4から作り始めることをおススメします。

 

ということで、まずは一般的なB4サイズを基準に、それぞれがどんな用途に適しているかを考えてみます。

 

「B3」

B4サイズの倍。

タブロイド判の新聞を見開いたほどの大きさです。

 

手に取って開いてもらえれば、大きなインパクトを残せます。

大きなセールの時など、たくさんの商品を載せたい場合に有効です。

 

「A4」

よくあるプリント用紙のサイズ。

B4よりも一回り小さいですが、工夫次第ではB4と比べてもほとんど変わらない情報量を保てます。

B4サイズのチラシが多い中で、あえてA4にすることにより、目に留まる確率が上がります。

 

棚やファイルにしまいやすいサイズなので、厚紙にすればさらに保存性があがるでしょう。

 

お弁当やお酒の宅配カタログ、法律や水回りなどのトラブル解決サービスの案内に向いています。すぐには使わなくても、いざという時に見てもらえるように工夫をしたい場合に最適です。

 

A4だけでは商品紹介数や情報が足りない場合は、「A3」にしてカタログのような見せ方をするといいでしょう。

 

「A5」「B5」

A5はA4の半分、B5はB4の半分のサイズです。

 

小さいため持ち運びに便利です。

載せられる情報は少ないですが、おもいきって内容を割引やキャンペーン情報に絞り、「チラシをご持参の方は500円引き」というような文言を目立たせるとよいでしょう。

 

サービス全般を伝えるのではなく、

商品を1、2点のみに絞って宣伝したいときに効果的です。

紙質の選び方

チラシに使われる紙質は、大きく分けて3つ。

 

・上質紙 → 普通の紙(プリント用紙のような紙)

・コート紙 → ツヤ(光沢)のある紙

・マットコート紙 → マットな紙(ツヤ感がコート紙より少なく、上質紙よりは多い)

 

「上質紙」

プリント用紙などに使われる紙で、「ペンで書き込みやすい」という特徴があります。

はがきやFAXの返信欄を設けやすいので、お申込みを促すキャンペーンなどに向いています。

 

商品サンプル請求や、会員情報を増やしたい時に使いましょう。

 

難点は、インクが染み渡り、色が暗くなりがちということです。

食品をおいしそうに見せるのは難しいので、飲食店にはあまり向かないでしょう。

 

「コート紙」

ツヤが強い紙で、「写真映えする」という特徴があります。

写真をきれいに見せることが重要な「飲食店」「美容室」などのチラシに向いています。

清潔感やきれいなブランドイメージを伝えたい時もコート紙を使いましょう。

 

しかし、コート紙は薄いもの(コート53kg以下)を使うと、よく見かける「安売りチラシ」感が強く出ます。

 

高級商材を扱う場合は、安っぽい印象だと売りづらくなるので、厚い紙(コート90kg以上)を選ぶようにしましょう。

 

難点は、ツヤが強い分、書き込みがしにくいことです。

もちろん、情報を一方的に伝えるだけなら問題はないでしょう。

 

「マットコート紙」

上質紙とコート紙両方の特徴を持ち合わせたような紙です。

 

コート紙ほどではないですが、写真も暗くならない程度に再現できます。

また、上質紙ほどではないですが、書き込みもできます。

 

写真をきれいにみせたいし、返信欄や申込欄も付けたい!という場合に使えます。

 

【まとめ】

チラシの「サイズ」「紙質」を選ぶ基準は、とにかく目的です。

 

●目的別、サイズの選び方

・目立たせたいなら、「B4以外」。

・保存してもらいたいなら、「A4」か「A5」。できれば厚紙。

・クーポンを持ってきてもらいたいなら「B5」「A5」「はがきサイズ」。

 

●目的別、紙質の選び方

・返信欄や申込欄が必要なら「上質紙」

・写真をきれいに見せたいなら「コート紙」

・写真をきれいに見せたいだけでなく、申込欄なども設けたいなら「マットコート紙」

 

チラシを配る目的やキャンペーン内容に合わせて、紙質、サイズを選びましょう。

 

ちょっとした工夫で他社と差別化でき、反応も上がります。

 

チラシの内容だけでなく、「どんな形状にしたらいいのか」も考えてみてはいかがでしょうか。

 

 

参考記事:色が持つイメージや心理的効果を広告やチラシのデザインに活かしてみよう

 

参考記事:広告デザインや広告制作に役立つ!参考にしたい作り方とコツ!

 
 

■おすすめの関連コラム

  1. 印象に残るてがきチラシ作成の基本

    てがきチラシをより印象に残る物にする為の基本をご紹介します。テクニックも大切ですが、一流の職人さ...
  2. てがきチラシ活用法

    てがきチラシは新聞折込やポスティングなど新規客獲得の為に利用するイメージですが、今回はおもてなし...
  3. 人柄と親しみを感じるてがきチラシとは?

    てがきチラシを見てお店に来てくれるお客様の多くは「人柄が伝わってきた」「親しみを感じる」と“暖...
  4. お客様を引き寄せるてがきチラシとは?

    あなたは手紙をもらった事がありますか?感謝の手紙、ラブレターなど・・・その時にどんな感情が湧いて...
  5. チラシ折込ができるフリーペーパー2選 ~関西編~

    チラシの主な配布方法は「新聞折込」と「ポスティング」の2種類です。また、以前に「チラシ折込ができ...
  6. チラシ折込ができるフリーペーパー5選 ~関東編~

    チラシの主な配布方法は「新聞折込」と「ポスティング」の2種類です。しかし、それ以外にもチラシを届...
  7. チラシを手配りポスティングする
    3つのメリットとは?

    チラシは集客効果の高い販促手法の一つですが、デザインと印刷にとても多くの時間と費用がかかります。...
  8. 手書きチラシのコツ

    チラシを配布するには、新聞折込、ポスティング、地域情報紙折込、タウン誌折込、DM(ダイレクトメー...
  9. お客様に思いが伝わるチラシ作成の秘訣

    皆さんは、チラシの集客にどのようなイメージをお持ちですか? 「効果がない」「作成費...
  10. チラシのデザインを考える時に使える4つのコツとは?

    チラシの反響はどうなんだろうなぁと思っていても、営業からは何も聞こえてこない。社内からも「まあ、...
  11. チラシ配布・ポスティングの反響(効果)を上げる4つのコツとは?

    せっかく作ったチラシの反響をさらに上げるために、4つの大切なポイントをお伝えします。...

PAGE NAVI

The following two tabs change content below.
川上辰夫
株式会社地域新聞社マーケティング部 「販促の大学」の企画責任者。 2011年に入社し、広告の営業として千葉県柏市内を担当。 2015年に発足した広告効果プロジェクトを通して、社内の広告力提案向上のための社員向け勉強会を企画。そのプロジェクトでの経験を生かし、「販促の大学」の立ち上げを行った。

続きを読む
記事を検索

お悩み別記事一覧

広告のコト

チラシの反響を上げたい一覧を見る閉じる
販促方法をもっと知りたい一覧を見る閉じる
広告全般について知りたい一覧を見る閉じる
広告作成のテンプレートを知りたい一覧を見る閉じる
WEB集客について一覧を見る閉じる
プロデザイナーのこだわり一覧を見る閉じる
DMに知りたいこと一覧を見る閉じる
販促計画を立てたい一覧を見る閉じる
広告理論や心理を学びたい一覧を見る閉じる
セールスコピーのヒント一覧を見る閉じる
メールマーケティングについて知りたい一覧を見る閉じる
漫画広告について一覧を見る閉じる

経営のコト

リピーターを増やしたい一覧を見る閉じる
他のお店の事例を知りたい一覧を見る閉じる
経営全般について知りたい一覧を見る閉じる
経営のコネタ一覧を見る閉じる
顧客管理方法について知りたい一覧を見る閉じる
新規を増やしたい一覧を見る閉じる
補助金について一覧を見る閉じる
市場調査データを知りたい一覧を見る閉じる
マーケティング全般について知りたい一覧を見る閉じる
人材について知りたい一覧を見る閉じる
営業力を高めたい一覧を見る閉じる
業界研究一覧を見る閉じる
ブランディングを学びたい一覧を見る閉じる

商圏のコト

集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お役立ち資料 開くお役立ち資料 閉じる
PAGE TOP