求人募集に応募がこない理由とは？応募者増のための対策とポイント

今、求人募集で思ったような応募がないなら、そのまま放置するのはおすすめできません。
応募がこないことには理由があるので、その理由を解消できる対策をしなければ、いつまでもスタッフが集まらなくなってしまいます。
人手不足で現場がこれ以上苦しくなる前に、理由を押さえて対策をしてみてください。

求人募集に応募がこない理由としては、以下の8つが挙げられます。

・応募者の求める内容が記載されていない
・募集内容がニーズに適していない
・募集内容が他社より劣っている
・採用市場について誤解している
・応募者に合わせた媒体を選んでいない
・応募者が集まる掲載時期ではない
・掲載している情報が古い
・求人のPRが弱い

それぞれの理由についてお話していきましょう。

◆応募者の求める内容が記載されていない

応募者の求める内容が記載されていないことで、求人募集に応募がこないケースがあります。

Create転職の調査では、求人者は仕事探しのときに以下の項目を重視していることが判明しました。

特に、「重視するメイン項目」について詳しく記載されていないと、思っているような結果が出ないでしょう。

◆募集内容がニーズに適していない

募集内容が、応募者のニーズに適していないと、なかなか人は集まりません。

先ほどご紹介した応募者が重視する項目を掲載していても、給与や低かったり仕事内容がわかりづらかったりなどはNG。

応募してほしいターゲットが、どんなことを仕事に求めているのか、今一度考えてみましょう。

◆募集内容が他社より劣っている

他社より求人募集の内容が劣っていることで、応募がこない場合も考えられます。

「同じような仕事内容にもかかわらず給与が低い」「休みが少なすぎる」といったように、競合企業よりも明らかな差があると、応募は集まりません。

◆採用市場について誤解している

採用市場に適した求人募集内容ではないため、応募がこない可能性もあります。

「未経験者の多い市場で経験者だけを募集している」「シニア層の多い市場で20～30代を募集している」など、採用市場とずれている募集内容では、人は集まりません。

自社の採用市場と募集内容を照らし合わせてみると、応募者増のきっかけが見えてくるでしょう。

◆応募者に合わせた媒体を選んでいない

希望する応募者層が使用しない媒体で求人をかけても、なかなか応募は集まりません。

求人募集をする際は、チラシや新聞広告など複数の媒体候補があるので、適切なものを選ばなければ「主婦層に来てほしいのに、学生ばかり集まる…」なんてことも起こりがちです。

働いてほしいターゲット層が最も利用している媒体を選べているかは、求人募集を成功させる大きな鍵といえます。

◆応募者が集まる掲載時期ではない

応募者の少ない時期に掲載していることで、応募がこないのかもしれません。

以下には、応募者層ごとに集まりやすい時期をご紹介しているので、確認してみましょう。

学生は、4月からの進学前にバイトを決めたい人が多いため、2～3月頃に応募者が多いです。
一方、主婦（主夫）は、入園式や入学式が終わって、生活リズムが安定する4～5月に求人が集まる傾向に。
また、イベントのない時期や出費の多い12月に短期のバイトを探す方もいます。
中途採用の場合は、採用市場が最も活発になる1～2月頃、夏採用の6月、秋採用の10月といった3つのシーズンで応募が集まりやすいです。

このように、応募者層によって求人に力を入れる時期が異なるので、掲載時期を誤っていないかはチェックすべきポイントでしょう。

◆掲載している情報が古い

掲載している情報が古い場合、「いい加減な会社なのかな」と思われてしまい、応募者がこないこともあります。
チラシや求人募集サイト、公式ホームページなど、募集をかけている媒体を確認し、最新の情報が掲載されているかチェックしてみてください。

◆求人のPRが弱い

せっかく良い求人募集内容でも、PRが弱いことで応募がこないケースもあります。
例えば、興味を引かれるキャッチコピーでなければ、応募者はわざわざ募集内容まで確認することはないでしょう。

また、応募者層とかけ離れた年齢や見た目のモデル写真を掲載していても、「私には難しいかも」と思わせてしまうことも。
応募してほしいターゲット層に対して、適切なPRができているのか再確認してみてください。

求人募集に応募がこない理由がはっきりしたら、以下の対策を行なってみましょう。

・求める人材を明確にする
・求人募集の内容を見直す
・「応募したくなる書き方」で募集する
・応募者が利用する媒体に掲載する
・応募者が増える時期に求人する

こちらからは、「求人募集に応募がこない」の対策5つをご紹介します。

◆求める人材を明確にする

まずは、自社がどんな人物に働いてほしいのかを明確にしましょう。

求める人材の年齢や職業など、特徴を明らかにすることで、ターゲットに刺さる求人募集内容や媒体を決められます。

「とりあえずたくさんの人に集まってほしい」と考えてしまうと、的確な求人募集ができないので、必ず求める人材をはっきりとさせてみてください。

◆求人募集の内容を見直す

求める人材が明確になったら、その人材が応募したくなるような内容にしましょう。

押さえておきたいポイントは以下の通りです。

・応募者の求める内容が書かれているか
・応募者のニーズを満たしているか
・他社より劣っていないか
・採用市場とずれていないか

仕事内容や待遇を明確にし、労働条件は厳しすぎないようにしながら、内容を再検討してみてください。

◆「応募したくなる書き方」で募集する

応募者増のためには、以下のように「応募したくなる書き方」で募集することも大切でしょう。

・興味を引くキャッチコピーにする
・内容は詰め込み過ぎない
・具体的に書く
・良いことばかり書かない
・写真も活用する

特に意識したいのが、求人募集の印象を決めるキャッチコピーです。

短い文言で簡単にまとめることを意識しながら、ベネフィットや具体的な実績・数字を交えて、応募者がついつい検討したくなるような一文を考えてみましょう。

◆応募者が利用する媒体に掲載する

希望する応募者像が利用する媒体に、求人募集を行ってみてください。

主婦（主夫）に見てほしいならチラシや新聞広告、学生ならSNSなど、ターゲット層に応じて媒体を変えることで、効果的な求人募集ができます。

1つに絞るのではなく複数の媒体を使用することで、さらなる求人効果も狙えるでしょう。

◆応募者が増える時期に求人する

人手不足が深刻ではないなら、先ほどご紹介した応募者が増える時期に求人するのも1つの手です。

「いや、今すぐ人を集めたい！」と思っている方は、他の対策を念入りに行うのがおすすめです。

応募者が少ない時期ということは、他社の募集も少ないということなので、魅力的な求人募集ができれば応募者を増やせます。

求人募集で使われる媒体は複数ありますが、特におすすめなのが以下の5つです。

・チラシ
・新聞広告
・人材紹介サービス
・求人サイト
・SNS

それぞれの特徴を解説していきましょう。

◆チラシ

チラシを使った求人募集は非常に効果的です。
その地域に住む人へアプローチできるため、応募者の興味を引きやすく、印象に残りやすいでしょう。

さらに、必ず手に取る媒体なので、多くの人に情報を届けやすく、求人情報が埋もれてしまうこともありません。

勤務地が重視される求人募集だからこそ、チラシを使って自社の魅力を伝えてみてはいかがでしょうか。

◆新聞広告

新聞広告も、チラシと同様に地域の方へアプローチできるのでおすすめの求人方法です
。
掲載費用がお高めという懸念点もありますが、地域新聞ならリーズナブルに実施できます。

広告の信頼性も高く、主婦層からシニア層まで幅広くアプローチできるため、希望の応募者像とマッチしている会社は検討してみましょう。

◆人材紹介サービス

自社で負担をかけずに求人募集を成功させたいなら、人材紹介サービスもおすすめです。
人材紹介サービスは、人材を採用したい企業と応募者の仲介役をしてくれるサービスのこと。
希望の人材像を伝えることで、応募者の中から求人条件にマッチした求職者を紹介してもらえます。

初期投資は無料なうえ、スキルの高い人材を見つけられる確率も高まるので、人材不足の会社にとって大きなメリットのある媒体です。

◆求人サイト

求人サイトは、様々な企業の求人募集を掲載し、サイトの登録者から応募を集める媒体です。
全国規模で募集をかけられるメリットがありますが、掲載企業数が多いのでなかなか応募がこないことも。

求人サイトで成功するには、募集内容を工夫する必要があるでしょう。

◆SNS

SNSが普及している今、求人募集の媒体として活用する企業も見かけます。

採用コストを削減できるうえ、拡散力があるというメリットも挙げられるものの、炎上リスクや即効性がないというデメリットもあるでしょう。

何より、フォロワーが増えていないと効果が出にくいので、短期間で応募者増を狙いたいのであれば、別の媒体を利用するのがベストです。

「求人募集に応募がこない」で悩んでいる方は、プロに頼んで解消してみてはいかがでしょうか。

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・チラシ・ポスティング
・地域新聞の広告
・人材紹介サービス
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今回は、求人募集に応募がこない理由8選と、応募者増のための対策5つをご紹介しました。

求人募集に応募がこない場合、理由を見極めてから対策をすれば、応募者を増やすことができます。

この記事でご紹介した内容を参考にしながら、自社の求める応募者を獲得していきましょう。

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