販売促進（販促）とは、商品を購入してもらうことを目的に、売り手が買い手の購買心を意図的に刺激しようとする活動のこと。
マーケティング4P（Product：製品、Price：価格、Promotion：プロモーション、Place：流通）の「プロモーション」に当たる。「セールスプロモーション」ともいう。

広義では、既存の商品やサービスの販売数や売上・利益を最大化するための活動全般を指す。販売促進の主な手段には、広告による商品のキャンペーンや店内ＰＯＰ、イベント、接客ルールの変更などがある。