販売促進

販売促進（販促）とは、商品を購入してもらうことを目的に、売り手が買い手の購買心を意図的に刺激しようとする活動のこと。
マーケティング4P（Product：製品、Price：価格、Promotion：プロモーション、Place：流通）の「プロモーション」に当たる。「セールスプロモーション」ともいう。

広義では、既存の商品やサービスの販売数や売上・利益を最大化するための活動全般を指す。販売促進の主な手段には、広告による商品のキャンペーンや店内ＰＯＰ、イベント、接客ルールの変更などがある。

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1990年代にマーケティング・ミックスの新たな形として提唱された。提唱者はアメリカの広告学者、ロバート・ローターボーン。「４Ｐ」を顧客視点から再定義している。製品（Product）　→顧客にとっての価値（Custome […]
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