こんなときは漫画じゃダメ!?広告漫画のデメリット

前回、前々回と広告漫画のメリットや効果的な使い方をお伝えしてきたこのシリーズ。なんと今回はまさかのデメリット紹介!
「ここは広告漫画じゃないかも!?」というパターンとその解決法をこっそりお教えします。

 

【目次】

1.漫画にできる=広告漫画ではない

2.デメリット1:文章ほど細かくは伝えられない

3.デメリット2:ブランドイメージやターゲットにそぐわない場合がある

4.デメリット3:即納が難しい・費用が高くなる

5.デメリット4:動線によっては広告漫画が逆効果になる

6.まとめ

漫画にできる=広告漫画ではない

「どんなジャンルなら広告漫画にできますか?」と聞かれることがありますが、私はどんな業種、商品・サービス内容でも基本的には漫画にできると思っています。私にとって広告漫画のテーマは、普通の漫画が恋愛やスポーツ、アクション、歴史などを題材にすることとなんら変わらないからです。

 

しかし漫画にできることと、広告としてうまく機能するかどうかはまた別問題。いつでもどんなときでも手放しで広告漫画をオススメするわけではありません。

 

広告漫画のデメリットも知って効果的に使っていただきたいので、解決法と一緒にいくつかご紹介したいと思います。

デメリット1:文章ほど細かくは伝えられない

漫画という視覚に訴える表現を使えばわかりやすさや伝わりやすさはアップしますが、同じページ数であれば情報量はやはり文章の方に軍配が上がります。また漫画にする以上、ストーリーやキャラクターの掛け合いは商品・サービスに関する情報と同じくらい、時にはそれ以上に重要なため、そちらにもスペースを割かなくてはなりません。

 

思い切ってテーマを絞った方が広告漫画の効果を最大限活かせます。また冒頭の漫画で興味を引き、そのあとの文章による解説へ繋げる手法も。

デメリット2:ブランドイメージやターゲットにそぐわない場合がある

親しみやすさを感じてもらえるのも漫画の売りではありますが、高級感を打ち出したい場合などはそれが逆効果になることも。「あえてのはずし」は失敗するとダメージが大きいので、無理はしないほうがいいかもしれません。とにかく漫画を使ってみたい!と意気込まず、冷静に判断を。信頼できる第三者に意見を聞いてみるのもオススメです。

 

また高齢者に展開する場合も要注意。漫画を読み慣れていない方が意外といらっしゃいます。そんな場合は4コマ漫画であれば高齢者も新聞などで読み慣れているので、うまく取り入れてみましょう。

 

デメリット3:即納が難しい・費用が高くなる

デジタル化により作画効率が上がったとはいえ、漫画にはひな形が無く、ストーリーやキャラクターは作品ごとに0から作り上げることになります。そのため広告漫画は他の広告物よりも納期や制作費がかかる場合が多いです。広告漫画はとても優れた手法ですが、最優先で着手すべき販促ツールではありません。名刺、チラシ、WEBなど、今ある時間と予算で有効な方法から無理なく展開をしましょう。なお、節約や納期短縮の為に「自前でシナリオを用意する」のはオススメしません。

また、用意したものに手を入れず、そのまま作画する漫画家・制作会社もプロとはいえません。餅は餅屋、信頼できるプロに任せましょう。

 

デメリット4:動線によっては広告漫画が逆効果になる

デメリット3と関係してくる話ですが、どれだけよい広告漫画を制作しても、他の販促がうまく行っていないと逆効果になることがあります。特にWEBサイトを充実させることはとても重要です。何をきっかけにして商品やサービスに興味を持ったとしても、次の行動として検索してサイトを訪れるのはごく自然なことです。それでもしサイトが更新されていなかったり、使いづらかったりしたら…?広告漫画はその次のステップに進ませる力が強い分、余計にがっかりさせてしまう可能性が高くなってしまうのです。広告や販促に、たった1度で全てを挽回するような必殺技はありません。全体のバランスを考えて、計画的に展開していきましょう。

 

【まとめ】

広告漫画は必ず取り入れなくてはならない広告手法ではありません。だからこそ「ここは漫画でやってみよう!」というときが訪れたなら、デメリットもよく知ってから効果を感じられるものを作りたいですね。

 
 

■おすすめの関連コラム

  1. 広告漫画って実際どうなの?制作事例&お客様の声

    広告とは難儀なもので、お客様(広告主)が欲しいのは集客増などの目に見える結果なのに対し、私たちが...
  2. 広告漫画をやりたい!そんなときまずはここをチェック!

    ここまで5回にわたって広告漫画の特徴やメリット・デメリットなどをお伝えしてきました。今回は、実際...
  3. 実在、創作、どっちにする?キャラクターは漫画の命

    どんな漫画であっても必ずキャラクターが登場し、そこからストーリーが始まります。それは広告漫画も同...
  4. 漫画制作の裏側!広告漫画ができるまで

    広告漫画が効果的なことは分かったけれど、漫画ってどうやって頼んだらいいの?広告漫画の依頼から納品...
  5. チラシ、パンフレット、WEB・・・広告漫画はどう使う?

    広告漫画にはどのようなメリットがあり、どう利用すればより効果を発揮することができるのか。元広告営...
  6. 広告でありコンテンツ!広告漫画の3大効果

    日本が世界に誇るエンターテインメント『漫画』。その存在は娯楽としての消費にとどまらず、日常の様々...

PAGE NAVI

The following two tabs change content below.
百万友輝
百万 友輝(ひゃくまん ゆうき) 漫画家。広告漫画企画室百漫画代表。1980年生まれ。販促の大学サムネイラスト担当。加賀百万石の石川育ち、さいたま市盆栽村在住。漫画家になる夢に挫折したときに広告漫画に出合う。雑誌連載に依存しない道もあるなら自分でもやれるかもしれないと、再度その道で漫画家を目指すことを決意。広告代理店に営業として入社し経験を積んだのち、派遣社員と兼業で開業。広告営業としての「売る側の視点」と漫画家としての「おもしろさの追求」を併せ持ち、企画からの提案を得意とする。 サイトにてブログ更新中。 百漫画 http://hyakumanga.com

続きを読む
交流会開催情報
第9回船橋ビジネス交流会
日程:2019年1月23日(水)
時間:18時半~20時半
参加費:2,000円(軽食・ドリンク付き)
対象者:経営者、決裁権のある役職の方
※船橋市外の方の参加も可能です。
定員:30名
経営者や販促担当者にとっての「学びと交流の場」創りをコンセプトに、地域ビジネス活性化の場として「ビジネス交流会 in 船橋」を地域新聞社主催にて開催いたします。
  • お客様を引き寄せるてがきチラシとは?
    あなたは手紙をもらった事がありますか?感謝の手紙、ラブレターなど・・・その時にどんな感情が湧いてきましたか?てがきチラシは大切なお客様に心を込めて手紙を書くのと同じくらいの心構えと準備が必要です。では、どんな準備が必要なのでしょうか?
  • 2017年4月の販促計画を立てる時のポイント
    4月は入園、入学、入社、部署異動など、新生活が始まる月。また、総務省統計局の調査によると、教育費の支出が年間で一番高くなるのが4月です。総合的な月間消費支出も年間で第3位。新しく店舗周辺に引っ越してくる人が多いので、認知度向上のために、遅くとも1か月前に販促計画を立てましょう。月間の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、ぜひご参考にしていただければと思います。
  • 繁盛店の販促に迫る、商売繁盛の極意 vol.1
    現在様々な販促を行っているが、その中でも長きにわたって定期的に利用してきたのが、週刊発行のポスティング型フリーペーパー「ちいき新聞」だ。必ず毎月1週目に広告を掲載し、「今月のおススメメニュー」「今月のパスタ」「今月のレディースデー」「今月のイベント(毎月第3金曜日を“ロスの日”としてイベントを開催)」などを地域の方々に発信している。1週目にこだわるのは、1か月分のお知らせをまとめてできるということと同時に、「ちいき新聞」をロス・アンジェルスの情報を待ち望む地域の方々とのコミュニケーションツールとして活用しているからだ。
  • 「PASONAの法則」
    売れる広告作成に使える…
    チラシの内容を考える際に、どのように進めればいいのか悩んだことはありませんか?広告作成にも様々な「型」があり、この基本的な型を覚えることが大切です。
  • 成果報酬型は損しない?
    優れた「成果報酬型」販…
    「広告費がムダになるかもしれない」。多くの販促担当者が対面するこの苦しみは、成果報酬型広告で解決できるかもしれません。成果報酬型であれば「全くムダ」という広告費は存在しないからです。ROI(投資利益率・費用対効果)の鍵を握る「成果報酬型販促」。ここでは、その広がりと代表例から、成果報酬型販促のポイントを探りたいと思います。
続きを読む
チラシのお届け方法をお探しの方へ
集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お役立ち資料 開くお役立ち資料 閉じる
PAGE TOP