広告でありコンテンツ!広告漫画の3大効果

日本が世界に誇るエンターテインメント『漫画』。その存在は娯楽としての消費にとどまらず、日常の様々な場面で活用されています。『広告漫画』もその一つ。

 

広告漫画にはどんなメリットがあり、どのように利用すればより効果を発揮することができるのか。

 

元広告営業で、現在は広告漫画を中心に漫画の企画・制作を行っている漫画家が、事例を交えて広告漫画の魅力をお伝えするシリーズです。

 

【目次】

1.そもそも広告漫画って?

2.効果その1 広告漫画は目立つ!

3.効果その2 広告漫画はわかりやすい!

4.効果その3 広告漫画はおもしろい!

5.まとめ

 

 

そもそも広告漫画って?

現代の日本に生まれ育って、一度も漫画に触れることなく大人になった人はいないでしょう。そんな皆が慣れ親しんだ漫画を、広告に利用したもの──それが広告漫画です。

 

といっても、広告用語としてそういう決まった言葉があるわけではないんですけどね。やっていることは同じでも、『漫画広告』と呼ばれることもあるし、漫画の表記も『マンガ』だったり『まんが』だったり、さまざまです。(一応私はプロの広告漫画家として「漫画の形式を取った広告」ではなく、「広告機能のある漫画」の制作を心がけておりますので、本記事では『広告漫画』と表記を統一させていただきますね)

 

様々な企業が広告漫画を利用していますが、広告である以上そこに継続性が求められることはあまりありません。なので「広告漫画といえばコレ!」とイメージしていただける作品はなかなか無いのですが、私がよく例として挙げるのは進研ゼミ(株式会社ベネッセコーポレーション)のDMに同封される漫画小冊子です。あとは現在3、40代で青春時代に少女漫画誌を読んでいた方は、日本ペン習字研究会の『日ペンの美子ちゃん』なんかもご存知かもしれませんね。

  

一口に広告漫画といっても、掲載媒体やスペースにより、その形態はさまざまです。けれど適切に使われていれば、どんな状態でもつい読んでしまうのが漫画の魅力。そこで語られる商品・サービスの内容に関わらず、「漫画である」というだけで見た人に訴求できるコンテンツが広告漫画なのです。

 

そんな広告漫画にはメリットがたくさんありますが、とにかくこの3つは外せない!という3大効果をご紹介します。

 

 (ちなみに日ペンの美子ちゃんは現在ちょっぴり辛口にリバイバルしています!公式サイトはこちら

 

効果その1 広告漫画は目立つ!

絵とせりふで読む人を一瞬で引き込むことができる漫画のインパクトは絶大です。どんなにいい内容の広告でも、お客様の目に留まらなければ訴求力は発揮できません。その最も重要なファーストステップを、漫画はあっさりとクリアすることができるのです。

 

また広告漫画自体はそれほど目新しい手法ではありませんが、どこの広告代理店・制作会社でも提案できる方法というわけではありません。他がやっていないところに広告漫画が掲載されれば、より目立って注目を集めることができます。

 

 

効果その2 広告漫画はわかりやすい!

言葉による説明だけではよくわからなかったことが、絵や図で見ると理解できるということはよくあります。そのために一般の広告でも写真やイラストを利用するわけですが、漫画はビジュアルで見せるのと「同時に」せりふという文章でも伝えられるので、より伝える力が強いのです。

 

また「比喩表現」や「物のキャラクター化」など、漫画ならではのアプローチで興味を持ってもらう方法もあります。

 

 

効果その3 広告漫画はおもしろい!

漫画にはストーリーがあります。キャラクター同士の掛け合いや、起承転結がある展開を通してテーマを伝えていくので、文章だけで説明するよりも楽しく読んでもらうことができます。また「笑い」「ユーモア」という意味でのおもしろさも漫画の得意分野なので、ぜひ取り入れましょう。

 

 おもしろさは広告として伝えたい情報と共に相手に印象付けられます。コマ割りや吹き出しで「漫画っぽく」するだけではなく、読み物としておもしろいものを目指して制作することが重要です。

 

 

まとめ

目立つ、わかりやすい、おもしろい。
このように広告漫画には、他の広告手法にはないメリットがあり効果が期待できます。ただし強力なコンテンツゆえに、「とりあえず広告漫画で」と安易に使うと思わぬ失敗が起こることも。展開する際はぜひ信頼できる広告漫画のパートナーを見つけることをオススメします。 

 

 
 

■おすすめの関連コラム

  1. 広告漫画って実際どうなの?制作事例&お客様の声

    広告とは難儀なもので、お客様(広告主)が欲しいのは集客増などの目に見える結果なのに対し、私たちが...
  2. 広告漫画をやりたい!そんなときまずはここをチェック!

    ここまで5回にわたって広告漫画の特徴やメリット・デメリットなどをお伝えしてきました。今回は、実際...
  3. 実在、創作、どっちにする?キャラクターは漫画の命

    どんな漫画であっても必ずキャラクターが登場し、そこからストーリーが始まります。それは広告漫画も同...
  4. 漫画制作の裏側!広告漫画ができるまで

    広告漫画が効果的なことは分かったけれど、漫画ってどうやって頼んだらいいの?広告漫画の依頼から納品...
  5. こんなときは漫画じゃダメ!?広告漫画のデメリット

    前回、前々回と広告漫画のメリットや効果的な使い方をお伝えしてきたこのシリーズ。なんと今回はまさか...
  6. チラシ、パンフレット、WEB・・・広告漫画はどう使う?

    広告漫画にはどのようなメリットがあり、どう利用すればより効果を発揮することができるのか。元広告営...

PAGE NAVI

The following two tabs change content below.
百万友輝
百万 友輝(ひゃくまん ゆうき) 漫画家。広告漫画企画室百漫画代表。1980年生まれ。販促の大学サムネイラスト担当。加賀百万石の石川育ち、さいたま市盆栽村在住。漫画家になる夢に挫折したときに広告漫画に出合う。雑誌連載に依存しない道もあるなら自分でもやれるかもしれないと、再度その道で漫画家を目指すことを決意。広告代理店に営業として入社し経験を積んだのち、派遣社員と兼業で開業。広告営業としての「売る側の視点」と漫画家としての「おもしろさの追求」を併せ持ち、企画からの提案を得意とする。 サイトにてブログ更新中。 百漫画 http://hyakumanga.com

続きを読む
交流会開催情報
第9回船橋ビジネス交流会
日程:2019年1月23日(水)
時間:18時半~20時半
参加費:2,000円(軽食・ドリンク付き)
対象者:経営者、決裁権のある役職の方
※船橋市外の方の参加も可能です。
定員:30名
経営者や販促担当者にとっての「学びと交流の場」創りをコンセプトに、地域ビジネス活性化の場として「ビジネス交流会 in 船橋」を地域新聞社主催にて開催いたします。
  • 「WEB販促×紙媒体販促」メリットの掛け合わせで広告…
    紙販促の時代は終わった。今はWEB販促だ。そんな声をよく耳にします。確かにインターネットやスマホが生活インフラとして無くてはならない存在となり、販促の中心もWEB販促になってきているのは事実です。しかしながら、だからこそ今、逆に紙販促の使い方が問われているといっても過言ではありません。紙販促・ポスティング型生活情報紙『ちいき新聞』を展開している弊社だからこそお伝えできる、WEB時代ならではの紙販促活用法をご紹介します。
  • 2018年7月の販促計画を立てるときのポイント
    7月は学校の夏休みが始まり、レジャー需要が高まる季節。また、総務省統計局の調査によると「家具・家事用品」への支出が年間で一番高くなるのが7月です。冷房器具や、涼しさを感じるインテリアへの模様替えの需要が高いといえるでしょう。 2018年は、西郷隆盛ブームや、週刊少年ジャンプ創刊50周年など、イベントが盛りだくさんです。梅雨明け後は外出する機会が増えるので、アクティブな消費者を狙った販促活動が重要になってきます。また、暑さで体調を崩す人が増えることで「冷涼」をテーマにした新商品がヒットする可能性も高まるので、遅くとも1か月前には販促計画を立てましょう。月間の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、ぜひご参考にしていただければと思います。
  • 2018年1月の販促計画を立てる時のポイント
    1月は新年を迎え、家族がそろっておめでたい気分に包まれる月です。世代を超えて家族が集まるので、大きな買い物や春の新生活に向けた消費が活発になる月です。中旬以降は、体調を整えるための風邪予防や寒さ対策への需要が高まります。月間の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、参考にしていただければと思います。
  • セールスコピーは、
    「顧客利益」から始めなけれ…
    人が1つの広告に関心を向ける時間は1秒あるかないか。短い時間であなたの商品の良さを知ってもらうためには、読み手にとっての利益を一瞬で伝える工夫が大切です。
  • 広告・集客効果がアップする心理術7選
    集客効果を高めるために、特に重要な7つの心理術を集めました。広告や販売促進の企画をする際に、これらをできるだけ盛り込んでみてください。
続きを読む
チラシのお届け方法をお探しの方へ
集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お役立ち資料 開くお役立ち資料 閉じる
PAGE TOP