中小企業のブランド戦略・パート３

公開 2018/6/20

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木幡直人(詳しいプロフィールを見る)

株式会社ファンズファクトリー代表取締役/ブランド経営プロデューサー財団法人ブランドマネージャー認定協会認定トレーナー。 1972年、千葉県生まれ千葉県在住。「組織を内側から強くするブランド経営プロデューサー」として、中小企業や地域密着店の売れ続ける仕組みづくりを支援している。ホームページ：http://funsfactory.biz/ Facebook ：https://www.facebook.com/naoto.kohata

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データ（GIS）を活用してターゲットに届けることでチ…
地域での販促を目的に折込やポスティングでチラシ配布を検討中の方は多いでしょう。チラシ配布は、地域での販促に効果的なことはよく知られています。一方で、チラシを活用した販促はやり方を間違うと、思うように効果が出ないことがあります。そこで今回は、チラシの反響を上げるひとつの方法として、データ（GIS）の活用を紹介します。この記事を読むことで、過去にチラシ販促を行ったが反響が出なかった苦い経験がある方や、はじめてやチラシ販促を計画しているが、反響を出すためには何をしたらよいか探している方などは、成功に近づくヒントを得ことができるはずです。
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皆様は地域情報紙やフリーペーパーなどに広告を掲載したことはありますか？それらは、媒体ごとに広告サイズが決まっており、その大小によって掲載料金が変わるという商品がほとんどです。媒体の中の１つの枠を買って広告をすることから「枠広告」と呼ばれることが多い商品ですが、費用を抑えて広範囲に情報を届けることができるので、販促の目的によってはとても有効な販促手段といえるでしょう。しかし、サイズに限りがある中で広告内容を検討しなければならないため、実際にはなかなかうまくまとまらないケースも少なくありません。そこで今回は、枠広告を検討する上で気をつけたいポイントを解説させていただきます。
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少子高齢化がすすむ日本において、団塊世代をはじめとしたシニア層（60代・70代・80代）は魅力的な市場です。内閣府の調査によると、令和３年10月の時点で65歳以上の人口は約3,621万人で、65歳以上が総人口に占める割合（高齢化率）は28.9％となっています。また、令和47年には、約2.6人に1人が65歳以上に達するといわれており、65歳以上人口の割合の増加に伴い、シニア向けビジネスの市場規模も拡大傾向です。今後、拡大していくシニア（高齢者）向けマーケティングと集客戦略のポイントをご紹介します。