広告規制もマークする不正競争防止法のルールを知ろう

公開
広告を規制するルールとして景品表示法や薬機法(旧 薬事法)はよく知られていますが、不正競争防止法という規制もあります。不正競争防止法は著作権法や商標法などの知的財産法と似た規制をするルールですが、その規制内容はさまざまなケースにわたります。
企業間のトラブルで持ち出されることの多い法律ですので、確実に理解し安全な広告づくりをしましょう!
 
【目次】
1.不正競争防止法の広告規制における主要なルール
2.不正競争防止法の規制の具体的なケース

1.不正競争防止法の広告規制における主要なルール

不正競争防止法は、企業間の公正な競争を保つことにより経済の健全な発展に寄与することを目的としています。そのために、不正競争の防止やその損害賠償に関する措置などを定めています。ここでは不正競争とされる行為の中で、広告づくりにおいて特に注意すべきものをご紹介しますが、基本的な考え方は「広告の表示において他社の顧客吸引力や名誉を不当に利用したり傷付けることは禁止されていますよ」ということです。
 
●混同惹起行為
広く知れ渡っている他社(A社とします)の商品名・商号・商標などと同一・類似のものを広告中に使用し、読者にあたかもその広告がA社のものであるかのように混同させる行為です。
 
 ①許諾や取引関係もないのに、人気のある他社の商品表示を広告中に使用すること
 ②人気のある他社の商品デザインやパッケージを真似たものを用いること
 
以上のようなケースは混同惹起行為となるおそれがあります。
 
 
●著名表示冒用行為
広く知れ渡っている他社の商品などと同一・類似のものを自社の商品などと表示して広告に使用する行為です。
広く知れ渡っている他社の商品などの表示(著名表示)は、それだけでネームバリューといった財産的価値があるため、不正競争防止法ではその保護を定めています。許諾や取引関係もなく他社の著名表示を広告に使うことは、著名表示が持つ財産的価値に「ただのり(フリーライド)」することになるため、不正競争とみなされ禁止されます。
 
 ①有名ブランドのロゴや形状などを真似たものを販売したり広告に使用したりすること
 ②有名ブランド名を店名や商品名にして広告に使用すること
 
以上のようなケースは著名表示冒用行為となるおそれがあります。
 
 
●誤認惹起行為
広告などにおいて、商品やサービスの説明で以下の点について読者に誤認を与えるような表示をした場合、誤認惹起行為に該当します。
 
 商品:原産地、品質、内容、製造方法、用途、数量
 サービス:質、内容、用途、数量
 
この誤認惹起行為は、規制の内容を見ると景品表示法の不当表示にも該当する可能性があることが分かります。不正競争防止法・景品表示法の2つの規制のルールに違反する可能性がありますので、注意が必要です。

2.不正競争防止法の規制の具体的なケース

不正競争防止法の広告ビジネス上押さえておきたい規制ルールの概略をご説明いたしましたが、広く知られている著名な商品・商号・商標などを模倣して、許諾や取引関係もなく自社の広告に使うと違反となるという意味で、商標法と似た性質があります。またイラストやシンボルマークは著作権法でも保護されますので、広く知られている著名なイラストやマークなどを模倣して、許諾や取引関係もなく自社の広告に使うと違反となるという意味で、著作権法と似た性質もあります。
 
では、実際に不正競争防止法違反だとして企業間で訴訟が起こされたケースとして、どういったものがあるのでしょうか?
 
 ●カフェのチェーン店がオープンする際、店頭などに示すあるシンボルマークを打ち出したが、そのマークが既存の有名カフェチェーン店のシンボルマークと類似しているとして、不正競争防止法に基づいた争いがありました。「『店を混同した』というお客様の苦情もあり営業上の利益が損害された」という主張でした。
 
 ●ある医薬品メーカーが発売したビタミン剤の外箱のデザインが、競合他社の著名なビタミン剤の外箱と類似しているとして、不正競争防止法に基づいた争いがありました。「著名なビタミン剤が培った信用や評価に『ただのり(フリーライド)』しようとしている」という主張でした。
 
 ●ある食品メーカーが発売したレトルトカレーのパッケージデザインが、競合他社の既存のレトルトカレーのものと酷似しているとして、不正競争防止法に基づいた争いがありました。これも営業上の利益が侵害されたという主張です。
 
広告づくりにおいても同様の行為(著名なものを模倣してただのりするといった行為)をすれば、不正競争防止法の規制ルールに違反すると認識してください。同業他社の信用を損ねたり、知名度にただのりしない広告マーケティングを心掛けましょう!

 
 

まとめ

野澤
不正競争防止法は商標法・著作権法と似た規制ルールです。著名な商標やマークを模倣すると違反となるおそれがありますよ!
The following two tabs change content below.
野澤 宏樹
株式会社地域新聞社制作1部校正校閲課 WEB広告・WEBコンテンツのチェックをメインに担当 2007年に入社。『ちいき新聞』が手掛けるさまざまな業種の広告の校正校閲に従事、また外注化も推し進め部署の生産性向上も果たす。地域新聞社運営のWEB媒体 『チイコミ!』『ちいき新聞web』『販促の大学』の校正校閲のメイン担当となり、広告の規制という観点から情報発信も行う。「校正技能検定上級(旧三級)」「ビジネス実務法務検定2級」「知的財産管理技能士」「認定コンプライアンス・アドバイザー」「色彩検定」「特別会員一種証券外務員」「ファイナンシャル・プランニング技能士」などの資格取得を活かし、攻めと守りを兼ね備えた広告マーケティングの研究を続けている。
野澤 宏樹

野澤 宏樹の最新記事 (記事一覧を見る)

続きを読む
記事を検索

お悩み別記事一覧

広告のコト

チラシの反響を上げたい一覧を見る閉じる
販促方法をもっと知りたい一覧を見る閉じる
広告全般について知りたい一覧を見る閉じる
広告作成のテンプレートを知りたい一覧を見る閉じる
WEB集客について一覧を見る閉じる
プロデザイナーのこだわり一覧を見る閉じる
DMに知りたいこと一覧を見る閉じる
販促計画を立てたい一覧を見る閉じる
広告理論や心理を学びたい一覧を見る閉じる
セールスコピーのヒント一覧を見る閉じる
メールマーケティングについて知りたい一覧を見る閉じる
漫画広告について一覧を見る閉じる

経営のコト

リピーターを増やしたい一覧を見る閉じる
他のお店の事例を知りたい一覧を見る閉じる
経営全般について知りたい一覧を見る閉じる
経営のコネタ一覧を見る閉じる
顧客管理方法について知りたい一覧を見る閉じる
新規を増やしたい一覧を見る閉じる
補助金について一覧を見る閉じる
市場調査データを知りたい一覧を見る閉じる
マーケティング全般について知りたい一覧を見る閉じる
人材について知りたい一覧を見る閉じる
営業力を高めたい一覧を見る閉じる
業界研究一覧を見る閉じる
ブランディングを学びたい一覧を見る閉じる

商圏のコト

セミナー開催情報
第10回 船橋ビジネス交流会
日程:2019年5月23日(木)
時間:18時30分~20時30分 (18時10分から受付開始)
参加費:2,000円(税込) ※軽食・ドリンク付き
対象者:経営者、個人事業主、決裁権のある役職の方
定員:先着30名
2017年11月より「ビジネス交流会 in 船橋」を地域新聞社主催にて開催しております。ビジネスの発展・成功には幅広いネットワークが欠かせません。人脈作りや情報共有、ビジネスチャンス拡大の場としてぜひ参加してみませんか?
  • 改正薬事法(薬機法)を理解し広告マーケティングに活か…
    超高齢社会となった日本。 それに呼応するように「年を取っても健康でいたい」「病気にならないように健康な体を維持したい」という人々のニーズから、ヘルスケア市場は拡大しています。
  • 特定商取引法の規制ルールを理解しトラブルを生まない広…
    特定商取引法の中で広告規制があり、なおかつ広く社会に広まっている取引類型として、通信販売と特定継続的役務提供が挙げられます。今回は特定継続的役務提供について解説します。耳慣れない言葉ですが皆さんがよく利用するお店も特定継続的役務提供に該当しているかもしれません。しっかりチェックしましょう!
  • 広告づくりで知的財産を侵していませんか?
    ~知…
    文章でも、写真でも、イラストでも、一から物を生み出すというのはとても大変なことです。ましてや広告は、それらの「創作物」が組み合わさるものなのですぐにポンと出来上がるものではありません。だからといって、他人の創作物を無許可で広告に流用するのはいけません。それらは知的財産として保護されているからです。
  • トラブルを防ぐ求人広告①(給与表記編)
    求人広告に書かれているさまざまな雇用条件は、雇う者と雇われる者との「約束」です。中でも給与条件は、もっとも大切な「約束」の一つといえます。実際に支給された給与が広告と違っていたら、その広告は「うそつき広告」となります。トラブルを防ぐためにも、広告には「最低限保証された固定額」の表示をするようにしましょう。
  • あなたのお店の広告は大丈夫?
    「広告の法律」景…
    前回は「広告の法律」景品表示法の優良誤認についてご説明しました。
続きを読む
チラシのお届け方法をお探しの方へ
集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お役立ち資料 開くお役立ち資料 閉じる
PAGE TOP