マーケティングの4Pの一つ。提供する商品・サービスの販売、認知度の向上、好感度UP、ブランド力向上のために行う活動全般を指す。有料・無料を問わず、広告・販売促進・PRといった活動の総称をプロモーションと呼ぶ。

具体的には、コマーシャルやブログ・SNSでの発信、チラシ、看板などを使い、「こんな商品あるよ」と広めるための行動のこと。