レスポンス広告（ダイレクトレスポンス広告）

顧客（消費者）に直接アプローチをし、反応を引き出すことを狙った広告。

商品・サービスの特徴を理解してもらい、購買・問い合わせ・資料請求・来店などの具体的に行動を起こしてもらうことを目的とする。ダイレクトメールやEメール、新聞折込やバナー広告などがレスポンス広告であり、ニーズのありそうなところに絞り込んで展開するのが基本。同義語はダイレクトマーケティング、対義語はイメージ広告、ブランド広告。

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口コミサイト
添付や商品・サービスなどに対する個人的な評価を広く集めるウェブサイトの総称。特定の商品・サービスの使い勝手や価格、品質、企業や店舗の対応などに関する情報や評価を投稿することができる。口コミサイトに投稿される意見は個人の主 […]
マーケティング・ミックス（４Ｃ）
1990年代にマーケティング・ミックスの新たな形として提唱された。提唱者はアメリカの広告学者、ロバート・ローターボーン。「４Ｐ」を顧客視点から再定義している。製品（Product）　→顧客にとっての価値（Custome […]
プレスリリース
プレスリリース（press release）とは、新聞やテレビ、WEB情報サイトなどの報道メディアに掲載してもらうことを目的に、情報の提供を行うこと。「ニュースリリース」「報道発表」と呼ばれることもある。注目度の高い […]
AIDA
ユーザーの購買行動プロセスを説明するモデルの一つで、Attention（注意）Interest（興味）Desire（欲求）Action（行動）の頭文字をとったもの。1920年代にアメリカのE・Kストロングが提唱したモデル […]
ザイアンスの法則
ザイアンスの法則とは、人や物に接触する回数が多くなるほど、その人や物を好きになるという理論。米国の心理学者ロバート・ザイアンスが提唱したもので、「単純接触効果」ともいう。人は知らない人や物に対しては攻撃的な態度をとる傾 […]