戦略的に販売する仕組みを考える手法である「マーケティング・ミックス」においてコントロールできる４つの要素のこと。

1960年代のアメリカの経済学者、ジェローム・マッカーシーがマーケティング・ミックスを４Ｐというフレームワークに体系化した。

製品（Product）
価格（Price）
販売促進（Promotion）
流通（Place）
の頭文字をとって４Pと呼ばれる。

戦略的に販売するということは、誰に、何を、どのように提供するかを決め、それを実行することである。この「どのように」の部分をコントロールする手段が「４P」。各要素は個々に考えるのではなく、それぞれをバランスよく考えて整合性を取っていくことが重要である。