広告の出る広告デザインのポイントを端的に表したもので、目立つ（め）理解できる（り）好感をもてる（こ）の頭の文字をつなげたもの。消費者が広告に目をとめる時間は、わずか「0.5秒」といわれている。広告をデザインする際は、消費者に「何の広告か」「どんなメリットがあるのか」が瞬時に伝えるよう工夫しなくてはならない。
【具体例】
目立つ（め）：キャッチコピーを目立たせる
理解できる（り）：タイトルや写真で何の広告なのか分かるようにする
クーポンを目立せる
好感をもてる（こ）：価格差表記にしたり価格を目立つ色にしたりして、お得感を演出する