ご近所集客に使える戸別配布型のフリーペーパー　～関西編～ | 販促の大学で広告・マーケティング・経営を学ぶ

ご近所集客に使える
戸別配布型のフリーペーパー　～関西編～

公開 2017/11/13

広告のコト販促方法をもっと知りたい

地域密着で商売をされているお店にとって、ご近所への広告活動は、リピーターを増やすためにもとても重要です。

そこで今回は、関西（大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県）で発行されている「戸別配布型」のフリーペーパーをご紹介します。お店周辺の生活者に広告が出せるメディアを使って、ご近所集客を成功させましょう。

【目次】

１．戸別配布型のフリーペーパーとは
２．関西の戸別配布型フリーペーパー7選
３．まとめ

戸別配布型のフリーペーパーとは

「ご近所集客に使える戸別配布型のフリーペーパー　～関東編～」でご紹介している内容ですので、読んだことがある方はこの項目は読み飛ばしてください。

「戸別配布」は、配布方法の一つで、一軒一軒のお宅のポストに直接投函する方法です。戸別配布の他には、駅やお店などに置かれている「置き型」や「設置型」といわれる方法もあります。置き型のメリットは「興味がある人」に確実に届くという点。それに対し「戸別配布型」のメリットは、興味が無い人にも届くので「興味喚起」につながる点です。

配布形式は大きく分けて「単独ポスティング」と「新聞折込」の二つがあります。

ポストにフリーペーパーをそのまま投函するのが「単独ポスティング」。目立つので、読んでもらえる可能性が高まります。主婦層をターゲットにしたメディアが多い傾向があります。

一般の新聞にさまざまなチラシと一緒に挟んで届けるのが「新聞折込」。新聞購読者の高齢化に伴い、主なターゲットは50代以上になる場合が多いようです。

どちらの形式も自宅に届き、「あ、家の近くにこんなお店あったんだ！今度行ってみようかな」というような気付きを、生活者に与えることができます。

関西の戸別配布型フリーペーパー7選

お店の近所の方に興味喚起を目的とした広告を出せる、関西のフリーペーパーを7つご紹介します。

・ぱど
・まるごとく～ぽん
・サンケイリビング
・朝日ファミリーstyle
・シティライフ
・ウーマンライフ
・読売ファミリー

※エリアの配布部数が少なく、ターゲットを絞ってご近所集客ができるメディア順に並べています。

■特徴一覧

■配布エリア一覧

・まるごとく～ぽん

4エリア、約27万部発行の、単独ポスティング型のクーポン冊子です。関西電力のグループ会社「関電サービス」が、1997年に発行しました。お得な情報が載った冊子として、購買力の高い30代～60代の女性に読まれています。

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・ぱど

全国178エリア、約925万部発行の、地域生活情報誌。発行部数でギネス記録を持つフリーペーパーです。関西では42エリアで約231万部を配布。その形式は、独自の配布ネットワークによる単独ポスティングです。1エリア約5～6万部ほどで、細かく広告掲載エリアを選べるので、ご近所集客に有効です。

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・サンケイリビング

全国55エリア、約786万部発行の地域生活情報紙。関西では11エリアに約142万部を発行しています。配布形式は新聞折込で、生活情報系フリーペーパーの草分け的な存在です。1エリアの発行部数平均は約12万部なので、広域の告知に使えます。消費意欲が旺盛な30代～60代の主婦向けの広告に有効です。

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・朝日ファミリーstyle

2エリア、約50万部配布している、地域生活情報誌。配布形式は朝日新聞への折込配布です。創刊は1977年で、約40年の歴史があり、多くのファン読者を獲得しています。「まちづくりのお役にたちたい」というい思いで、読んで行動に移してもらえるメディアを目指しています。

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・シティライフ

3エリアで、約30万部配布するフリーペーパー。地域読者とつくる、地域読者のための、地域メディアです。創刊は1986年で、約30年発行しています。地域メディアとしてだけでなくイベントの開催など、地域活性化に向けた活動を行っています。

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・ウーマンライフ

奈良県を中心に21エリア、約360万部を発行している女性向け情報誌。「女を楽しくする新聞」をモットーに、消費の鍵を握る主婦の心をつかんでいます。団塊世代や高所得者の安定読者が多く、購買力の高さが特徴です。

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・読売ファミリー

関西圏で6エリア、約157万世帯に配布。配布形式は読売新聞朝刊への折込配布です。1978年に創刊で約40年の歴史があり、多くの読者を抱えています。読者の平均年齢は46歳で、81%が女性読者です。50歳前後のファミリー層へアプローチに有効なメディアです。

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まとめ

ご近所から集客するために、7つの戸別配布型のフリーペーパーをご紹介しました。それぞれ配布エリアや紙（誌）面の特徴が異なりますので、ぜひ各社に詳細を問い合わせてみましょう。

地域密着のフリーペーパーの営業担当は、地域の属性など細かなエリア情報に詳しい場合が多いです。広告の打ち合わせをする際は、どのような消費者が住んでいるのかをヒアリングしながら、近所の生活者に響く広告作成をしていきましょう。

また、地域密着のフリーペーパーに広告を掲載する効果として、直接的な集客以外にも「地域密着で商売していく姿勢」のアピールにもつながります。

リピーターになりやすいご近所のお客様をたくさん集めるために、戸別配布型のフリーペーパーの利用を検討してみてはいかがでしょうか。

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株式会社地域新聞社マーケティング部「販促の大学」の企画責任者。 2011年に入社し、広告の営業として千葉県柏市内を担当。 2015年に発足した広告効果プロジェクトを通して、社内の広告力提案向上のための社員向け勉強会を企画。そのプロジェクトでの経験を生かし、「販促の大学」の立ち上げを行った。

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