有名フレーズに権利あり!
商標権を知りトラブルを防ごう!

世間や市場で評判の良い商品名や企業名・ブランド名、誰でも一度は見たことのあるようなキャッチフレーズ・ロゴマーク・キャラクターなど…それらを自社の広告に使えば目を引くかも!

 

でも、待ってください。

 

有名フレーズや図形は商標登録され、商標権が付与されていることが多いのです。

 

商標権の知識を得てトラブルを防ぎましょう!

 

【目次】
1.商標権の概要
2.商標権侵害が及ぼすペナルティ
3.広告づくりにおいて気を付けるべきこと
4.広告の商標権に関するQ&A

商標権の概要

商標とは、事業者が自社の商品・サービスを他社のものと区別するために使用するマーク(識別標識)です。

 

消費者は商品を購入したりサービスを利用したりするとき、企業ロゴ(名)や商品・サービスのネーミングである「商標」を、購入の際の判断基準の一つにします。

 

事業者が営業努力によって商品やサービスに対する信用を築くことにより、商標に良いブランドイメージが付いていきます。

 

商標それ自体が営業・販促力を持つものになり、商品やサービスの顔として大きな役割を果たすことになります。

 

商標は、文字・図形・記号・立体的形状や、これらを組み合わせたものなどのタイプがあるものと定義されます。

 

例を挙げれば、商品名や企業名・ブランド名、キャッチフレーズ・ロゴマーク・キャラクターなどが該当します。

 

また、平成27年4月から、動きのある商標、ホログラム商標、色彩のみからなる商標、音商標及び位置商標といったものについても、商標登録ができるようになりました。

 

このような商標を財産として守るのが「商標権」という知的財産権です。

 

商標権の取得には、特許庁へ商標を出願して商標登録を受けることが必要です。

 

商標登録を受けずに商標を使用すると、先に他社が同じような商標の登録を受けていれば、その他社の商標権の侵害にあたる可能性があります。

 

商標登録には審査を要しますが、以下のような商標は原則として登録ができません。

 

・普通名称…「パソコン」「ビール」など
・慣用名称…「観光ホテル」「(清酒に付ける)正宗」
・ありふれた苗字に「株式会社」「商会」等を付した名称…「鈴木株式会社」「山田商会」
・簡単過ぎる文字、図形…「あ」「△」
・他人の商標と紛らわしい商標
・公益に反する商標

 

商標登録がされると、権利者は指定商品または指定役務(サービス)について登録商標を独占的に使用できるようになります。

 

権利を侵害する者に対しては、侵害行為の差し止め、損害賠償などを請求できます。

 

商標権の存続期間は、設定登録の日から10年です。
また、更新登録の申請により10年の存続期間を何度でも更新することができます。

商標権侵害が及ぼすペナルティ

商標権の侵害とみなされる行為には、権利者から侵害行為の差し止め、損害賠償などの請求(民事)を受けるリスクがあります。

 

また、刑事罰の適用もありえます。

 

法人の代表者・従業員が業務上で商標権の侵害行為をした場合には、その行為者が罰せられるほか、法人にも3億円以下の罰金刑が科されます(商標法82条)。

 

加えて、侵害行為が業界内やマスコミ、SNSなどで広く伝わることになれば、その損失は計り知れないものになるでしょう。

広告づくりにおいて気を付けるべきこと

それでは、広告づくりの実務上において、広告を構成する個々の素材に対する商標権上の注意点は、どのようなものが挙げられるでしょうか?

 

・商品名
同業他社の特定商品名を広告に表記することには慎重になるべきです。同業他社の人気商品を、まるで自社が開発・販売しているかのように広告することは、商標権の侵害となる可能性が高いです。

 

・企業名やブランド名
上記の商品名についても言えることですが、他社商品・他社名・他社ブランドの名誉を特に明確な根拠もなく傷つけるような広告表現は厳禁です。

 

また事実に反して、人気企業や人気ブランドと結びつきがあるかのような広告を出すことも、商標権の他、不正競争防止法に抵触するおそれが強いのでNGです。

 

人気企業や人気ブランドを、まるで自社と同列か、自社が開発・販売しているかのように広告することは、商標権の侵害となる可能性が高いです。

 

・キャッチフレーズ
誰もが知っている有名なキャッチフレーズの中には、商標登録されているものもあります。

 

それをそのまま自社の広告に流用したり、明らかにそれを基にしたと分かるように少しだけ改変して使用するような行為は、商標権侵害の他、不正競争防止法違反・著作権侵害といった形でトラブルになるおそれがあります。

 

・ロゴマーク
他社が権利を持つロゴマークを自社の広告に流用する行為は、コンプライアンス上の意識が向かず意外と安易になされてしまっている印象があります。

 

そのロゴマークが商標登録されていれば当然商標権で保護されていますので、むやみに使用することは控えた方がいいでしょう。

 

・キャラクター
使用の仕方にもよるでしょうが、人気キャラクターをそのまま自社の広告に流用したり、明らかにそれを基にしたと分かるように少しだけ改変して使用するような行為は、商標権侵害の他、不正競争防止法違反・著作権侵害といった形でトラブルになるおそれがあります。

 

広告の商標権に関するQ&A

Q.自社広告のキャッチフレーズの構成文言に、他社のキャラクター名などの登録商標を使うことはできますか?

 

例えばそのキャラクターが人気のある他社のお菓子商品のイメージキャラクターであり、自社の広告もお菓子商品を宣伝するものであるとします。

 

その際、他社のキャラクター名をキャッチに表示することによって、自社のお菓子商品がその他社の名前で売り出されているかのように誤認を与える場合は、商標権の侵害にあたると言っていいでしょう。

では、上記のようなケースにあたらなければOKなのかというと、不正競争防止法に抵触する領域であると判断されますので、やはり厳しいと思われます。

商標の権利者の気持ちになってみれば、やはり気分を害する可能性があると容易に想像できますので、控えるべきだと思われます。

 

Q.自社を表現する商標としてのロゴマーク・シンボルマークに外国の国旗を織り交ぜたいのだが、問題はありますか?

 

外国国旗を商標に使用することは商標法や不正競争防止法で禁止されています。

 

Q.キャンペーン広告の賞品に有名ブランド名を出すことは、そのブランドのPRにもなると思うので大丈夫ですよね?

 

一概に大丈夫とは言えません。

その有名ブランドの認知度に「ただ乗り」して、自社広告の効果を上げようとしているとも解釈されますので、商標法に触れないとしても不正競争防止法に抵触する可能性はあります。

 

業態やキャンペーン内容にもよりますが、いずれにしろ権利者の許諾を取ることが望ましいといえます。

 

有名商標にはそれ自体に大きな誘因性がありますが、しっかりと商標権でガードされています。法的トラブルに見舞われないよう、確実に知識をつけておきましょう!

 

 
 

■おすすめの関連コラム

  1. 改正薬事法(薬機法)を理解し広告マーケティングに活かそう!②

    前回は、ヘルスケア市場の現状と未来についてご説明し、改正薬事法(薬機法)の概略と、その広告規制に...
  2. 改正薬事法(薬機法)を理解し広告マーケティングに活かそう!①

    超高齢社会となった日本。それに呼応するように「年を取っても健康でいたい」「病気にならないように健...
  3. クレームは命取り!注意すべき広告の表現とは?②

    前回は誤解やクレームを招く広告表現のリスクや、及ぼされる損失が深刻なものであることを説明しました...
  4. クレームは命取り!注意すべき広告の表現とは?①

    「クレーム」「炎上」「苦情」という言葉がニュースを賑わせて久しくなりました。それらは広告マーケテ...
  5. 著作権を守り、独創性のある広告を作ろう!

    本文・キャッチコピー・キャプション・写真・イラスト・映像…広告を構成する要素はさまざまです。そし...
  6. あなたのお店の広告は大丈夫?
    「広告の法律」景品表示法について③
    ~過大な景品類の規制とは~

    前回は「広告の法律」景品表示法の有利誤認についてご説明しました。景品表示法は広告などの「表示」だ...
  7. あなたのお店の広告は大丈夫?
    「広告の法律」景品表示法について②
    ~不当表示の有利誤認とは~

    前回は「広告の法律」景品表示法の優良誤認についてご説明しました。景品表示法の不当表示については、...
  8. あなたのお店の広告は大丈夫?
    「広告の法律」景品表示法について①
    ~不当表示の優良誤認とは~

    広告を出すからにはお店の魅力を最大限打ち出して、他の広告より少しでも訴求効果を上げたいと思うもの...

PAGE NAVI

続きを読む
セミナー開催情報
中途採用を成功に導くノウハウ公開セミナー
日程:2018年7月26日(木)
時間:15時~17時
定員:30名
「中途採用って、意外と難しい」とお考えの採用担当者様向けのセミナーです。「なぜ貴社の中途採用はうまくいかないのか-中途採用成功のポイントを理解する-」をテーマに、中途採用を増やすための方法やノウハウをお伝えします。
  • あなたのお店の広告は大丈夫?
    「広告の法律」景…
    前回は「広告の法律」景品表示法の優良誤認についてご説明しました。景品表示法の不当表示については、優良誤認とセットで覚えるべきものがあります。それが不当表示の「有利誤認」です。優良誤認と並んで、消費者庁などの処分を受けやすい不当表示であり、消費者とのトラブルにもつながりやすいものですので、確実に理解して予防していきましょう!
  • 2017年6月の販促計画を立てる時のポイント
    梅雨入りを迎え、気候の寒暖差と多湿で体調を崩しやすい時季です。防カビや除湿、健康関連商品に関心が高まります。 また、全国的な取り組みとして「食育月間」「環境月間」「まちづくり月間」など、行政機関を中心に、様々な啓発キャンペーンが行われます。お店のキャンペーンやサービスなどを、こうしたイベントに合わせて計画してみませんか。 また、父の日もあり、プレゼント企画がヒットする時季なので、遅くとも1か月前には販促計画を立てましょう。 月間の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、参考にしていただければと思います。
  • 2017年3月の販促計画を立てる時のポイント
    3月は学年末、年度末の節目の時期。学生は新学期の準備、社会人も異動に伴う転勤など、新生活の準備で忙しくなる人が多くなります。 また、総務省統計局の調査によると、家計の消費額が年間で一番高くなるのが3月です。消費需要が最も高い時期なので、遅くとも1か月前に販促計画を立てましょう。 月間の販促計画作成に役立つポイントをまとめましたので、ぜひご参考にしていただければと思います。
  • チラシ折込ができるフリーペーパー5選 ~関東編~
    チラシの主な配布方法は「新聞折込」と「ポスティング」の2種類です。しかし、それ以外にもチラシを届ける方法があることをご存知でしょうか。実は戸別配布されている地域情報誌やフリーペーパーの中には、チラシを折り込んで配布するサービスを行っている地域メディアもあります。近年、新聞購読者数は減少しています。今回はチラシを届ける手段として、チラシ折込ができるフリーペーパーをご紹介します。
  • 「価格の安さを強調する時」にすぐに使えるキャッチコピ…
    広告を考える際、キャッチコピーが、なかなか思いつかなくて困ったことはありませんか?大事な商品やサービスのアピールを考えることが苦手な方必見!
続きを読む
チラシのお届け方法をお探しの方へ
集客や販促方法でお悩みの方へ 販促に関する無料相談実施中! 地域情報に詳しい担当が、御社にご訪問して集客課題を伺います!詳しくはこちら
CRMって何?クロスセル?気になるワードをチェック!販売促進に関する用語集
お問い合わせ 閉じる
PAGE TOP